بررسی انگیزه های حضورتماشاگران و نقش آن بر وفاداری به مقصد در تور دوچرخه سواری بین المللی آذربایجان

هدف پژوهش حاضر، بررسی انگیزه های حضور تماشاگران و نقش آن بر وفاداری به مقصد در بیست و هفتمین دوره تور دوچرخه سواری بین المللی آذربایجان بود. روش تحقیق همبستگی بوده که به شکل میدانی انجام شد. بدین منظور 368 نفر از تماشاگرانی که برای تماشای مسابقات تور دوچرخه سواری بین المللی آذربایجان حضور داشتند به شکل کاملاً تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه انگیزه های مشارکت (محقق ساخته) و وفاداری به مقصد بودند که روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید متخصص تایید و پایایی ابزار با استفاده از روش آلفای کرونباخ به ترتیب (83/0، 81/0) به دست آمد. نتایج آزمون فریدمن نشان داد، عامل جذابیت و هیجان عامل اصلی حضور تماشاگران در تور دوچرخه سواری بین المللی آذربایجان بود. همچنین نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد، از بین مویلفه های انگیزه مشارکت به ترتیب عامل جذابیت و هیجان با بتای استاندارد 305/0، ویژگی های ورزش و سطح رقابت با بتای 275/0 و اجتماعی شدن با بتای 147/0 بر وفاداری به مقصد تماشاگران تاثیر گذار هستند. پیشنهاد می شود به عواملی همچون ارایه خدمات مطلوب در بخش حمل و نقل، ایجاد هماهنگی بین سازمان های مختلف درگیر در برگزاری تور دوچرخه سواری بین المللی و بهره گیری از روش های استاندارد و بین المللی در برگزاری رویداد به منظور افزایش حضور تماشاگران و سطح کیفی مسابقات توجه شود.