|
|
|
|
تبیین راه کارهای ترویج در بازاریابی ورزشی کمیته ملی المپیک
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
رجبی حسین ,سجادی سیدنصرا... ,گودرزی محمود ,حمیدی مهرزاد
|
|
منبع
|
پژوهش هاي فيزيولوژي و مديريت در ورزش - 1391 - دوره : 0 - شماره : 11 - صفحه:93 -105
|
|
چکیده
|
هدف از پژوهش حاضر تبیین راه کارهای ترویج در بازاریابی ورزشی کمیته ملی المپیک بود. با توجه به هدف اصلی پژوهش، از روش پژوهش کیفی استفاده گردید. به این منظور، مصاحبه های کیفی با صاحب نظران و خبرگان آگاه از موضوع صورت پذیرفت. انجام مصاحبه ها و جمع آوری داده ها تا حد رسیدن به اشباع نظری پیش رفت. مطابق با مبانی پژوهش های کیفی، تحلیل یافته ها هم زمان با جمع آوری داده ها انجام گرفت. یافته های پژوهش، اصلی ترین و عملی ترین راه کارهای ترویج در بازاریابی ورزشی کمیته ملی المپیک را نشان داد. مهم ترین این راه کارها عبارتند بودند از: صحه‌گذاری و تایید کالاها و خدمات کمیته ملی المپیک، حفاظت، حمایت و پشتیبانی از نام ها، نمادها و نشانه های المپیک، فراهم نمودن شرایط فروش اجناس مختلف با آرم کمیته ملی المپیک جهت ارتقای ارزش نشان کمیته، جذب حامیان مالی معتبر ملی و بین المللی، و...
|
|
کلیدواژه
|
ترویج ,بازاریابی ورزشی ,آمیخته ی بازاریابی ,کمیته ملی المپیک ,Promotion ,Sport Marketing ,Marketing Mix ,National Olympic Committee
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, استادیار پردیس کیش دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, دانشیار دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, استاد دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, دانشیار دانشگاه تهران, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|