بررسی و مقایسه اثر بخشی فعالیت های حامیان مالی باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران

هدف این تحقیق بررسی و مقایسه اثر بخشی فعالیت های حامیان مالی باشگاه های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران بود. جامعه پژوهش را هواداران 3 تیم استقلال، پرسپولیس و تراکتور سازی تشکیل می دادند. حجم نمونه با استفاده از فرمول برای هواداران استقلال 216 نفر، تراکتور سازی 245 نفر و پرسپولیس 291 نفر محاسبه شد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه قصد خرید محصولات حامیان مالی اسمیت بود. روایی پرسشنامه با نظر خواهی از 6 تن از اساتید مدیریت ورزشی و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای 30 پرسشنامه محاسبه شد و 73/0 بدست آمد. بعد از جمع آوری ، 751پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. جهت بررسی نرمال بودن توزیع داده ها از شاخص های کجی و کشیدگی استفاده شد. در قسمت توصیفی میانگین، انحراف استاندارد و در قسمت استنباطی از آزمون t تک نمونه ای برای سنجش اثر بخشی فعالیت های حمایت مالی و جهت مقایسه اثر بخشی فعالیت های حمایت مالی در بین تیم های منتخب از آزمون آنالیز واریانس (anova) و آزمون تعقیبی شفه استفاده شد. نتایج آزمون t نتایج نشان دهنده اثر بخش بودن فعالیت های حمایت مالی در هر یک از تیم های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران بود. نتایج آزمون آنالیز واریانس نشان داد اثربخشی فعالیت های حمایت مالی در بین تیم های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران تفاوت معنا دار دارد. به مدیران باشگاه ها پیشنهاد می شود عوامل موثر بر افزایش حضور هواداران را تقویت کنند و نتایج تحقیقات مبنی بر اثر بخشی فعالیت های حمایت مالی را به اطلاع حامیان مالی و دیگر شرکت های علاقه مند به حمایت مالی ورزشی برسانند.