الگوی تحلیلی ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزشی ایران

برندسازی یکی از ابزارهای راهبردی برای متمایز کردن محصول در بازار رقابتی است. هدف از این پژوهش ارایه الگوی تحلیلی ارزش ویژه برند مقاصد‌گردشگری‌ورزشی ایران از دیدگاه گردشگران ورزشی بود. پژوهش حاضر توصیفی و از نوع تحلیلی بوده و به شکل میدانی اجرا شده است. نمونه آماری این پژوهش شامل 576 نفر از کارشناسان وخبرگان مدیریت ورزشی، گردشگران ورزشی داخلی و خارجی بودند که در مسابقات ورزشی دهه فجر 1391 در مقاصد و رویدادهای ورزشی ایران حضور داشتند. ابزار پژوهشی این پژوهش پرسشنامه‌ی برگرفته از پژوهش‌های کونکنیک و گارتنر (2007)، بوو و همکارانش (2009) بود که پس از تایید روایی و پایایی (83/0=?) توزیع گردید. داده های 576 پرسشنامه برگشتی قابل قبول توسط نرم افزار spss v.16 و amos 20 با استفاده از روش معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که تمامی متغیر های تحقیق به جز متغیر آگاهی به صورتی مستقیم بر ارزش ویژه برند اثر گذار بودند. تصویر ذهنی نسبت به سایر عوامل مورد بررسی، بیشترین میزان اثر‌گذاری بر ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری ورزشی را داشت. از دیدگاه متخصصین و گردشگران ورزشی، مقاصد‌گردشگری‌ورزشی ایران مکانی امن و دارای چشم‌انداز و طبیعت زیبا، آب و هوای مطلوب و دلپذیر و دارای جاذبه‌های طبیعی ورزشی توانمند و مطلوب است. ولی کیفیت اطلاعات سفر به ایران و کیفیت دسترسی، کیفیت امکانات مجموعه ورزشی برای برگزاری رویدادهای مهم ورزشی مطلوب نیست.