تیم‌های پایتخت برای درج برند اسپانسر مناسب‌ترند یا تیم‌های غیرپایتخت؟ مطالعه‌ای بر مبنای تکنیک ردیابی‌چشم در هواداران لیگ برتر فوتبال

با توجه به نقش مهم حامیان مالی در منابع درآمدی فوتبال و صرف مبالغ هنگفت برای تبلیغات محیطی، تحقیق حاضر بر آن است که براساس تکنیک ردیابی چشم بررسی کند که از بین تیم های لیگ برتر فوتبال تیم های پایتخت برای درج برند اسپانسر مناسب ترند یا تیم های غیرپایتخت. پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت نیمه تجربی است. جامعه آماری پژوهش 75 نفر در پنج گروه 15 نفره از هواداران مرد فوتبال ردة سنی 18 تا 60 سال است که به وسیله دستگاه ردیاب چشم طبق پروتکل علم اعصاب آزمایش شدند. داده های حاصل جهت تحلیل کمی با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس نسخۀ 25 به داده های کمی تبدیل شدند و تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی به عمل آمد و از تحلیل واریانس دوراهه با سطح اطمینان 95 درصد (0/05>p) استفاده شد. نتایج نشان داد که در بین تیم های غیرپایتخت تبلیغات اسپانسرها بهتر دیده می شوند؛ به نظر می رسد اسپانسرها برای دستیابی به اهداف خود،یعنی بهتر دیده شدن و در نتیجه میزان فروش و افزایش درآمد کالاها و خدمات خود از طریق تبلیغات روی پیراهن ورزشکاران، باید اندیشه ها و پیام های خودآگاه و ناخودآگاه تماشاچیان را درک و تبلیغات خود را با پیام های خاص و موردنظر مخاطبشان مناسب سازی کنند، چراکه طبق خروجی نمایه ها در محدودة عکس پیراهن تیم پرهوادار غیرپایتخت و در محدودة عکس دسته جمعی پیراهن تیم کم هوادار غیرپایتخت بالاترین میزان توجه به لوگوی اسپانسر داشته است.

are capital teams better for sponsoring brands or non-capital teams? a study of eye tracking techniques in premier league fans

due to the important role of sponsorship in football revenue sources and spending huge sums of money on environmental advertising, the aim of the present study according to eye tracking techniques was to investigate whether capital teams are better for sponsoring brands or non-capital teams. the present study applied based on objectives, and was semi-experimental in nature. the statistical population of the study consisted of 75 individuals selected from football spectators aged 18-60 years, all of whom were male and were tested with an eye tracking device according to the neuroscience protocol. for quantitative analysis, the obtained data were transformed into quantitative data by using spss 25 software and the data were analyzed using descriptive and inferential statistics. the two-way anova was used to test the hypotheses. the results showed that the sponsor's brand advertising is better seen in non-capital teams. it seems sponsors need to understand the thoughts and conscious and unconscious messages of the fans and align their ads with specific and desired messages of their fans in order to achieve their goals, such as to be seen better, and increase their sales and revenue of their products and services through advertising on the athletes' shirts.