موانع حمایت ورزشی شرکت‌ها در استان خراسان شمالی

هدف از پژوهش حاضر، بررسی موانع حمایت ورزشی شرکت ها در استان خراسان شمالی بود. این پژوهش توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، 106 نفر از مدیران عامل، مدیران بازاریاب، مدیران مالی و یا مسئولین بخش های ورزشی 54 شرکت بزرگ تولیدی، خدماتی و بازرگانی استان خراسان شمالی که توانایی حمایت ورزشی را داشتند. نمونه آماری برابر با جامعه آماری انتخاب شد که در مجموع پرسشنامه 84 آزمودنی مورد استفاده قرار گرفت. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه محقق ساخته ای با مقیاس پنج ارزش لیکرتی می باشد که روایی آن را 15 نفر از صاحب نظران مدیریت ورزشی و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ (0/79) محاسبه گردید. برای روایی سازه و شناسایی عوامل از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش واریمکس استفاده و برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون تحلیل واریانس با اندازه گیری مکرر و آزمون تعقیبی lsd، در سطح معنی داری p≤0.05 استفاده گردید. براساس تحلیل عاملی، 24 گویه در سه عامل قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که بین سه مانع حمایت ورزشی تفاوت معنی داری وجود دارد که به ترتیب این موانع مدیریتی تبلیغاتی، اقتصادی اجتماعی و ارتباطی محیطی نام گذاری شدند. در مجموع پیشنهاد می شود برای کاهش تاثیر موانع با تعامل میان دولت، شرکت ها و باشگاه های ورزشی، تسهیلات لازم جهت تشویق شرکت ها فراهم گردد. همچنین عوامل تبلیغاتی نظیر انعکاس مطلوب حمایت ورزشی جهت بهبود حمایت بکار گرفته شود.