حمایت مالی از لیگ برترفوتبال ایران از دیدگاه شرکت‌های حامی

این تحقیق باهدف شناسایی و اولویت بندی مهمترین ملاک های انتخاب باشگاه ها برای حمایت مالی، مهمترین ابزارهای ارتباطی حمایت مالی و مهم ترین مخاطبان حامیان مالی انجام شد. از روش تحقیق آمیخته از نوع اکتشافی متوالی (کیفی و سپس کمی) استفاده شد. با 16 نفر از مدیران بازاریابی حامیان مالی باشگاه های حاضر در لیگ برتر مصاحبه صورت گرفت و از فرایند تحلیل سلسله مراتبی (ahp) برای اولویت بندی عوامل استفاده شد. تحلیل مصاحبه ها نشان داد که 7 ملاک مهم برای انتخاب باشگاه ها جهت حمایت مالی وجود دارد. ابزارهای ارتباطی حمایت مالی و گروه های هدف حمایت مالی نیز در 7 طبقه قرار گرفتند. اولویت بندی عوامل نشان داد که برخورداری از پوشش رسانه ای با وزن نسبی 0/26 و ارتباطات فردی مدیران (0/216) مهمترین ملاک های انتخاب باشگاه ها برای حمایت مالی هستند. استفاده از مزیت پوشش رسانه ای با وزن نسبی 0/243 و در معرض دید تماشاچیان بودن (0/207) مهمترین ابزارهای ارتباطی و عموم مردم (0/217) و بازار محصول (مشتریان کنونی و مشتریان بالقوه) (0/202) نیز مهمترین گروه های هدف حامیان مالی بودند.