تحلیل شبکه‌ای ملی‌گرایی مصرفی (شبکه نگرش ایرانیان به کالای داخلی و خارجی)

ملی‌گرایی مصرفی در عصر تحولات جهانی ارتباط مستحکمی با هویت ملی دارد. از منظر هویت اجتماعی و مبتنی بر هویت ملی، نگرش ملی‌گرایی مصرفی در راستای حمایت از گروه خودی در برابر دیگران چارچوبی را شکل می‌دهد که در آن فرد به کالای داخلی نگرش مثبت و به کالای خارجی به‌عنوان عامل تهدید اقتصاد ملی نگرش منفی پیدا می‌کند. در این تحقیق ضمن به‌کارگیری روش تحلیل شبکه‌ای نگرش به‌عنوان یک شیوه نوین تحلیل شناختی، عقاید، عواطف و رفتارهای ایرانیان درزمینه ملی‌گرایی مصرفی مورد تجزیه‌وتحلیل قرارگرفته است. مقیاس ملی‌گرایی مصرفی شارما در نمونه 1004 نفری از سراسر کشور با نمونه‌گیری طبقه‌ای چندمرحله‌ای و به‌وسیله پیمایش تلفنی مطالعه شده و شاخص‌های مرکزیت، بینابینی و توان متغیرها و رابطه آن‌ها باهم در قالب یال‌های شبکه مورد ارزیابی و مقایسه قرار گرفت. سه خوشه (عامل) رفتاری، عاطفی و شناختی در شبکه نگرشی مشاهده شد. تمایل به خرید کالای ایرانی، افتخار به کالای ایرانی و کیفیت کالای ایرانی واجد بالاترین مرکزیت در شبکه نگرشی ملی‌گرایی مصرفی هستند. اثر جنسیت بر روی سازه نگرشی بررسی و شبکه‌های متمایز نگرش مردم به ملی‌گرایی مصرفی براین‌اساس تحلیل شد.

network analysis of consumer ethnocentrism (the network of iranians’ attitude towards domestic and foreign products)

consumer nationalism in the age of global changes has a strong relationship with national identity. from the point of view of social identity and based on national identity, the attitude of consumer nationalism in the direction of supporting one’s own group against others forms a framework in which a person has a positive attitude towards domestic goods and a negative attitude towards foreign goods as a threat to the national economy. in this research, while using the attitude network analysis method as a new method of cognitive analysis, the opinions, emotions and behaviors of iranians have been analyzed in the field of consumer nationalism. sharma’s consumption nationalism scale was studied in a sample of 1004 people from all over the country with multi-stage stratified sampling and by telephone survey and the indicators of centrality, betweenness and power of the variables and their relationship with each other were evaluated and compared in the form of network edges. three behavioral, emotional and cognitive clusters (factors) were observed in the attitudinal network. desire to buy iranian goods, pride in iranian goods and the quality of iranian goods have the highest centrality in the attitudinal network of consumer nationalism. the effect of gender on the attitudinal structure was investigated and the distinct networks of people’s attitude towards consumption nationalism were analyzed based on this.