واکاوی تاثیر عامل سرمایه اجتماعی در پذیرش فناوری‌های نوین رسانه‌‌ای (موردمطالعه: فناوری واقعیت افزوده)

موضوع پذیرش فناوری توسط اندیشمندان مختلفی موردبررسی قرارگرفته است. در سال‌های متمادی مدل‌های متفاوتی برای پذیرش فناوری ارائه‌شده است؛ اما هیچ‌کدام از این مدل‌ها به‌صورت تخصصی موضوع پذیرش فناوری‌‌‌های رسانه‌‌‌ای را مورد واکاوی قرار نداده‌‌‌اند. در این پژوهش تلاش شده تا با مصاحبه با یازده نفر از افراد صاحب‌نظر در حوزه‌های مطالعات اجتماعی، رسانه و ارتباطات میزان سرمایه اجتماعی افراد و تاثیر آن بر پذیرش فناوری موردبررسی قرار گیرد. این افراد با تکیه‌بر نظر خبرگان و به روش گلوله برفی در مسیر تحقیق انتخاب شده‌‌‌اند. در کلیت پژوهش تلاش شده تا ارتباط سرمایه اجتماعی به عنوان یکی از زیرعناوین هویت ملی در پذیرش فناوری‌های نوین رسانه‌ای تبیین گردد.در پایان مشخص‌شده که به اذعان اکثریت مصاحبه‌‌‌شوندگان هر سه عامل هنجار؛ اعتماد و شبکه به‌عنوان مضامین فرعی سرمایه اجتماعی نقش مهمی در پذیرش فناوری دارند؛ اما در همه این مضامین فرعی عامل اعتماد بیش از بقیه موارد مورد تاکید مصاحبه‌شوندگان قرارگرفته است. در این پژوهش تلاش شده با ارائه مدل بومی پذیرش فناوری رسانه‌‌‌ای گام جدیدی در این عرصه برداشته شود.

Analyzing the Effect of Social Capital on the Acceptance of Modern Media Technologies (Case Study: Augmented Reality Technology)

The issue of technology acceptance has been studied by various scientists. Over the years, different models for technology adoption have been proposed; But none of these models analysed media technology acceptance technically. In this research, eleven experts were interviewed in the fields of social studies, media and communications to investigate especially the role of social capital factor in technology acceptance. These eleven attendees have been selected based on the opinion of experts and by snowball method during research.Finally, most of the interviewees claimed that all three factors; norm, trust and the network as subthemes of social capital play an important role in technology acceptance; But in all these subthemes, the factor of trust has been emphasized more than the others by the interviewees. This research attempted to take a new step in this field by presenting a local model of media technology acceptance.