تحلیل اثر سرمایه ساختاری سبز بر شهرت سازمانی با نقش میانجی نوآوری سبز

سبز بودن یکی از موضوعات حساس و اساسی برای فعالیت شرکتها در دنیای پر از رقابت و محدودیتهای قانونی وعرفی بازار است که بتدریج همه حوزه ها از جمله منابع انسانی را دربخواهد گرفت. این پژوهش باهدف بررسی تاثیر سرمایه ساختاری سبز بر شهرت سازمانی در صنعت مواد غذایی با توجه به نقش میانجی نوآوری سبز اجرا شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و به لحاظ شیوه‌ گردآوری داده‌ها توصیفی - پیمایشی از نوع همبستگی است. برای سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه سرمایه ساختاری سبز هوآنگ و کانگ (2011)، نوآوری سبز ژی و همکاران (2019) و شهرت سازمانی لوما-آهو (2008) استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده‌ها، با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری انجام شد. جامعه‌ آماری شامل شرکتهای بزرگ مواد غذایی ایران است که دارای تنوع محصولات بوده و در ارائه محصولات جدید پیشرو هستند و به روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی 200 شرکت انتخاب شدند. نتایج تحقیق نشان داد روابط مثبتی بین سرمایه ساختاری، نوآوری سبز و شهرت سازمانی وجود دارد. همچنین نوآوری سبز نقش میانجی بین سرمایه ساختاری سبز و شهرت سازمانی ایفا می‌کند. بنابراین تحقیق اثر سرمایه ساختاری سبز بر افزایش نوآوری سبز و شهرت سازمانی شرکتها در این صنعت را تایید می‌کند.

analyzing the effect of green structural capital on organizational reputation with the mediating role of green innovation

this study investigates the effect of green structural capital on organizational reputation in the food industry concerning the mediating role of green innovation. this research is a descriptive survey regarding the applied purpose and data collection method. in order to measure the research variables, the huang and kang green structural capital questionnaire (2011), green innovation zhi et al.(2019), and luma-ahoo (2008) organizational reputation questionnaire were used. data analysis was performed using structural equation modeling and smart pls software. the statisticalpopulation includes large iranian food companies with various products that are leaders in offering new products. the results showed positive and significant relationships between structural capital, greeninnovation, and organizational reputation. green innovation also plays a mediating role between green structural capital and organizational reputation. therefore, the present study confirms the significant effect of green structural capital on increasing green innovation and the organizational reputation of companies in the food industry.