بازاریابی : تحولات، چالشها و راهکارها در هزاره سوم
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خداداد حسینی حمید ,فتحی سعید
|
|
منبع
|
مطالعات مديريت بهبود و تحول - 1381 - شماره : 33-34 - صفحه:147 -174
|
|
چکیده
|
بازاریابی یا مدیریت بازار ، بخشی از فعالیت های سازمان ها است که نقشی حیاتی در حضور استراتژیک این سازمان ها در بازار دارد . در اواخر دهه 80 و اوایل دهه 90 ، تردیدهایی نسبت به ارزش فعالیت های بازاریابی در شرکت ها مطرح شد . این تردیدها ناشی از برخی اقدامات ضعیف شرکت ها در انجام فعالیت های بازاریابی و همچنین بروز تحولات و چالش ها در عرصه بازار است . می توان ادعا کرد که بازاریابی هم چنان اهمیت خود را حفظ کرده است اما چهره بازاریابی و نحوه پرداختن به آن تغییر کرده است . در این مقاله ، سعی بر آن است که به بررسی چالش ها ، مشکلات و راهکارهای لازم برای موفقیت در کسب برتری رقابتی در بازاریابی بویژه در آغاز هزاره سوم پرداخته شود .
|
|
|
|
|
آدرس
|
دانشگاه تربیت مدرس, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه تربیت مدرس, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|