سنجش میزان شناخت تصویری گردشگران از منظر شهری به‌منظور تبیین برند مقصد گردشگری ( موردپژوهشی: کلان‌شهر اصفهان)

گردشگران، مقصد گردشگری را به‌صورت مفهومی ادراکی در نظر می‌آورند که می‌توان آن را به‌صورت ذهنی و از طریق تجربه تفسیر نمود. تصویری که قوی و پایدار در ذهن گردشگر از مقصد گردشگری ایجاد می‌شود؛ می‌تواند هویت رقابتی و برند گردشگری شهر را تعریف و تقویت نماید. ﻣﻨﻈﺮ ﺷﻬﺮی ﯾﮑﯽ از اصلی‌ترین ﻋﻮاﻣﻠﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ می‌تواند ﺑﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺷﻬﺮی تاثیر ﺑه ﺴﺰاﯾﯽ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ. زﯾﺮا آﻧﭽﻪ در اﺑﺘﺪا ﺗﻮﺟﻪ اﻓﺮاد را ﺑﻪ ﺧﻮد ﺟﻠﺐ می‌کند و اوﻟﯿﻦ قضاوت‌ها را ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺷﻬﺮ در ذﻫﻦ ﮔﺮدﺷﮕﺮان اﯾﺠﺎد می‌کند، ﻣﻨﻈﺮ ﺷﻬﺮی اﺳﺖ . هدف از این پژوهش سنجش میزان شناخت تصویری گردشگران از منظر شهر اصفهان و بررسی تصویر مقصد گردشگری به‌منظور تبیین برند مقصد گردشگری از نگاه گردشگران داخلی و خارجی است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسش‌نامه و نمونه موردمطالعه شامل 384 نفر از گردشگران داخلی و خارجی اصفهان در بازه زمانی تابستان 98 است. از نرم‌افزار spss جهت تحلیل یافته‌ها و آزمون فریدمن جهت رتبه‌بندی تصاویر استفاده‌شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد میدان نقش‌جهان و پل خواجو بالاترین میانگین رتبه‌بندی را در شناخت تصویری گردشگران داشته‌اند. همچنین منظر تاریخی، منظر طبیعی، صنایع‌دستی و داستان‌های رمزگونه به ترتیب اولویت گردشگران به‌عنوان علت سفر و برتری رقابتی اصفهان است.