شناسایی ابعاد مدیریت راهبردی مصرف رسانه‌ای (مورد مطالعه: شبکه اجتماعی آپارات)

هدف: هدف اصلی این پژوهش، شناسایی ابعاد مدیریت راهبردی مصرف رسانه‌ای در بین شبکه‌های اجتماعی پرکاربرد در ایران شامل آپارات است.روش‌شناسی: روش این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و براساس چگونگی به دست آوردن داده‌های مورد نیاز، تحقیق حاضر از نوع توصیفی و از شاخه پیمایشی (تحلیلی) محسوب می‌شود. جامعه آماری در این تحقیق، مدیران و کارشناسان شبکه اجتماعی آپارات و خبرگان و کارشناسان مدیریت رسانه هستند که نمونه آماری براساس روش نمونه در دسترس (گلوله برفی) انتخاب شدند به همین منظور، در مرحله اول با استفاده از مطالعه‌ای که در زمینه کیفی و مصاحبه انجام شد، مصاحبه‌ها با شش نفر از خبرگان رسانه آپارات صورت گرفت و در نهایت مولفه‌های تاثیرگذار بر مصرف رسانه‌ای شبکه‌های داخلی پرکاربرد در ایران استخراج گردید و با روش کدگذاری این عوامل فهرست شدند. سپس، با استفاده از روش ماتریس swot عوامل داخلی و خارجی و نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید شناسایی و دسته‌بندی شدند.یافته‌ها: نتایج پژوهش نشان داد که در بخش نقاط قوت مهمترین مولفه‌ها شامل 1. افزایش تعداد مخاطبان جدید داخلی و خارجی، 2. دسته‌بندی مطلوب و چینش موثر مطالب، 3. ایمن‌سازی و افزایش امنیت اطلاعات؛ مهمترین مولفه‌های نقاط ضعف شامل 1. ضعف در برقراری ارتباط با کاربران از طریق سایر ابزارها، 2. پایین بودن میزان مشارکت در لایک، اشتراک‌گذاری، دایرکت، ذخیره کردن، کامنت و … در هر اشتراک پست‌های آپارت، 3. ضعف در تولید محتوای مناسب، مهمترین مولفه‌های فرصت‌ها شامل 1. توجه بیشتر افکار عمومی به شبکه.های اجتماعی، 2. در دسترس بودن شبکه‌های اجتماعی در بین آحاد جامعه، 3. اپیدمی کرونا و گرایش جامعه به استفاده از فضای مجازی برای امورات روزمره و مهمترین مولفه‌های تهدیدات شامل 1. افزایش رقابت‌پذیری در بین پلتفرم‌های چندرسانه‌ای، 2. ضعف در روزآمدسازی قوانین و مقررات دولتی در زمینه شبکه‌های اجتماعی، 3. عدم واردات فناوری‌های به روز در زمینه شبکه‌های اجتماعی می‌شود.نتیجه‌گیری: نتایج کلی پژوهش نشان داد که رسانه‌های اجتماعی نقش برجسته‌ای در هدایت، راهبری، تهییج، ترغیب و... آحاد جامعه و کاربران به سمت موضوعات و رویدادهای مختلف اجتماعی دارند.

identifying the dimensions of strategic management of media consumption (case study: aparat social network)

objective: social media is an integral part of social media. social media is a big concept that has emerged with the advent of new technologies such as the internet and mobile phones. social media is based on the interests of individuals and groups because of the location of the internet.materials and methods: in fact, social media is based on public participation. in this article, the researcher seeks to design a strategic management of media consumption. for this purpose, in the first stage, using a qualitative study and interview, interviews were conducted with six media experts of aparat (www.aparat.com), and finally, the components affecting the consumption of network media. aparat is an iranian video-sharing service, which began in 2011.  frequently used domestic products were extracted in iran and these factors were listed by the coding method. in the second stage, internal and external factors and strengths, weaknesses, opportunities, and threats were identified and categorized using the swot matrix method.results: the results showed that in the section of strengths, the most important components include 1. increasing the number of new domestic and foreign audiences, 2. optimal classification and effective arrangement of materials, and 3. promoting security and increasing information security. the most important components of weaknesses include 1. weakness in establishing communicating with users through other tools, 2. the low level of participation in likes, sharing, direct, saving, commenting, etc. in each share of apart posts, 3. weakness in producing appropriate content. the most important components of opportunities include 1. more attention to thoughts general to social networks, 2. availability of social networks among members of the society, and 3. corona epidemic and society’s tendency to use virtual space for daily affairs. the most important components of threats include 1. increasing competitiveness among multimedia platforms, 2. weakness in updating government laws and regulations in the field of social networks, and 3. failure to import up-to-date technologies in the field of social networks.conclusion: based on the results of the research it can be concluded that social media have a prominent role in guiding, directing, stimulating, and persuading the society members and users towards various social issues and events.