سطح بهینه تبلیغات عمومی شیر در شرایط بازار غیررقابتی

توسعه تقاضای کالاهای اساسی از جمله شیر و فراورده‌های آن از راهبردهای مهم تغذیه‌ای دولت‌ها به ویژه دولت ج. ا. ایران است. به همین منظور، بخشی از بودجه سلامت دولت‌ها و تولیدکنندگان صرف ترویج مصرف شیر با استفاده از تبلیغات عمومی می‌شود. بنابراین، هزینه تبلیغات جزء مهمی از هزینه‌های تولید محسوب می‌شود. تعیین سطح بهینه بودجه اختصاص‌یافته به تبلیغات عمومی در بنگاه‌ها یکی از پرسش‌های اساسی در فهرست هزینه‌های حسابداری‌ بنگاه‌هاست. بر این اساس، هدف این مطالعه تعیین سطح بهینه بودجه تبلیغات عمومی شیر در بازار با استفاده از الگوی سطوح چندگانه بازاریابی با وجود قدرت بازاری در سطوح مختلف است؛  به عبارت دیگر، هدف اصلی مطالعه حاضر تعیین سطح بهینه بودجه تبلیغات شیر در سطح مزرعه و شیر فراوری‌شده در سطح خرده فروشی تحت سناریوهای مختلف وجود قدرت بازاری با داده‌های شبیه‌سازی‌شده برای سال 1394 است. نتایج نشان داد به طور متوسط بیشترین ضریب شاخص شدت تبلیغات در سطح مزرعه (سهم بودجه تبلیغات از عرضه شیر خام به مقدار3/38142 درصد) مربوط به حالتی است که بازار در سطح مزرعه به صورت رقابتی و بازار در سطح خرده‌فروشی به صورت انحصار کامل است. کمترین ضریب شاخص شدت تبلیغات (0/00209 درصد) نیز مربوط به حالتی است که بازار در سطح مزرعه انحصاری و در سطح خرده‌فروشی به صورت رقابتی است. همچنین اثر وجود قدرت بازاری در سطح مزرعه و خرده‌فروشی بر شاخص شدت تبلیغات عمومی منفی است. اما افزایش قدرت بازاری در سطح مزرعه و خرده‌فروشی اثر معکوسی را بر مقدار شاخص شدت تبلیغات دارند به طوری که افزایش قدرت بازاری در سطح مزرعه، شاخص شدت تبلیغات بهینه در سطح خرده‌فروشی را بیشتر و افزایش قدرت بازاری در سطح خرده‌فروشی، شاخص شدت تبلیغات بهینه در سطح خرده‌فروشی را کمتر می‌کند.