جشن عروسی، به‌ مثابه صنعتی نوظهور (مطالعه‌ای در شهر همدان)

این روزها برخلاف گذشته، برگزاری جشن عروسی در شهرهای بزرگ، کمتر شکلی مشارکتی دارد و مراحل مختلف آن، غالباً، از آغاز تا پایان، به موسسات تجاری سپرده می‌شود. این شرایط بیانگر آن است که در جامعه امروزی، صنعتی به نام صنعت عروسی در حال شکل‌گرفتن ‍است و عروسی‌ها رو به سوی تجاری شدن دارند. هدف این مقاله شناخت ویژگی‍های این صنعت نوپدید در شهر همدان و مطالعه جنبه‌های مختلف آن است. در خصوص صنعت جشن ازدواج نظریه‌ها، تحقیقات و دیدگاه‌های متنوعی وجود دارد که به‌طورکلی بر کنشگری زنان، مصرف‌گرایی و تجلی کالایی‌شدن نظام سرمایه‌داری تاکید دارند. این دیدگاه‌ها در مقاله مرور شده‌اند. روش تحقیق این مقاله، روش کیفی است و داده‌های آن از طریق مصاحبه عمیق نیمه‌ ساخت ‌یافته با 16 نفر از شاغلین صنعت عروسی شهر همدان جمع‌آوری‌شده است. مفاهیم بنیادین مصاحبه‌ها سپس با تکنیک تحلیل مضمون استخراج‌شده و درنهایت تحلیل‌ها بر پایه نُه مضمون محوری ساخت ‌یافته‌اند. نتایج این پژوهش نشان‍ می‌دهد که گسترش صنعت جشن عروسی که «تجاری‍شدن» ویژگی برجسته آن است «سوبژکتیویته زنانه» و تقویت فرهنگ «فردگرایی» و «کالا ‍شدگی» را در بردارد و به تضعیف مراسم عروسی محلی می‍انجامد.

wedding celebration, as an emerging industry (a study in the city of hamedan)

these days, unlike the past, the celebration of weddings in major cities has become less participatory, and various stages of it are mostly entrusted to commercial institutions from start to the end. these conditions indicate that in today's society, an industry called the wedding industry is emerging, and weddings are increasingly becoming commercialized. the aim of this article is to understand the characteristics of this emerging industry in the city of hamedan and study its various aspects. regarding the wedding industry, there are various theories, research, and perspectives that generally emphasize the women’s agency, consumerism, and the commodification of the capitalist system. these perspectives are reviewed in the article. this article utilizes a qualitative research method, and its data is collected through semi-structured in-depth interviews with 16 individuals working in the wedding industry in the city of hamedan. the fundamental concepts of the interviews are then extracted using thematic analysis technique, and the analyses are finally structured based on nine core themes. the results of this research indicate that the expansion of the wedding industry, with its prominent feature of commercialization, encompasses feminine subjectivity and reinforces the culture of individualism and commodification, leading to the weakening of local wedding ceremonies.