ارائه الگوی راهبردی توسعه گردشگری پزشکی کشور در دوران پسا کرونا

زمینه و هدف: ویروس کووید-19 تاثیرات انکارناپذیری بر صنعت گردشگری کشور داشته است و گردشگری پزشکی نیز از این موضوع مستثنی نبوده است. لذا پژوهش حاضر با هدف اصلی ارائه الگویی راهبردی برای توسعه گردشگری پزشکی ایران با تاکید بر دوران پسا‌کرونا انجام شد. الگویی که به بررسی این صنعت از زوایای مختلف می‎پردازد و راهبردها و سیاست‌هایی را برای دوران پساکرونا ارائه می‌کند.روش بررسی: پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی- توسعه‌ای است و از نظر ماهیت و روش، تحقیق توصیفی از نوع مطالعه موردی است و برای انجام مطالعه موردی از روش کیفی استفاده شده است. ابزار جمع‌آوری داده‌های تحقیق مصاحبه است و انتخاب مشارکت‌کنندگان پژوهش با استفاده از روش غیرتصادفی هدفمند و در ادامه با روش گلوله برفی انجام شده است. به منظور تحلیل داده‌ها، از روش تحلیل محتوای جهت‌دار استفاده شده است.یافته‌ها: بر اساس نتایج به دست آمده، قابلیت‌های اصلی توسعه گردشگری پزشکی کشور شامل کیفیت خدمات، سیستم درمانی پیشرفته، هزینه، جاذبه‌های گردشگری و قابلیت‌های اجتماعی می‌باشد. همچنین، موانع اصلی این الگو شامل موانع بین‎الملل، موانع ساختاری، امور بیمه و بانکی، موانع ارتباطی و موانع اطلاعاتی شناسایی شد. راهبردهای این الگو شامل توسعه گردشگری پزشکی الکترونیک، بازاریابی و تبلیغات، سیاست‌گذاری و مدیریتی، راهبردهای قانونی، راهبرد توسعه دهکده‌های مدرن سلامت، آموزش و زنجیره تامین گردشگری پزشکی می‌باشد. در ادامه، نتایج و پیامدهای این مدل، شامل پیامدهای اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و ارتقای کیفیت زندگی شناسایی گردید و در نهایت الگوی نهایی ارائه شد.نتیجه‌گیری: انتظار می‎رود الگوی ارائه شده در این پژوهش بتواند نقشه راه مناسبی برای سیاست‎گذاران و متولیان حوزه گردشگری پزشکی کشور در راستای اتخاذ سیاست‌ها و راهبردهای مناسب جهت توسعه این صنعت در دوران پساکرونا باشد.

providing a strategic pattern for development of medical tourismin the country in the post-corona era

background and objective: the covid-19 virus has an undeniable impact on the country’s tourismindustry, and medical tourism is no exception. the present research, the main goal was to provide a strategicpattern for the development of medical tourism in iran. a pattern that examines this industry from differentangles and suggests policies and strategies for presentation.methods and materials: the research method is a part of developmental research in terms of results, andit is a part of qualitative research of the case study type in terms of purpose. the tool for collecting researchdata is interview and the selection of research participants has been done using the purposeful samplingmethod. by using the content analysis technique, interviews were reviewed and coded and classified.results: the results of the research showed that the four main components of the development of medicaltourism in the country include capabilities, obstacles, strategies and consequences of the development ofmedical tourism in the country in the post-corona. then, a four-dimensional model with the mentionedcomponents is presented as a model for medical development in the country.conclusion: it should be noted that the model presented in this research can be a suitable road mapfor policy makers and managers in the field of medical tourism in order to adopt appropriate policies andstrategies in the development of iran medical tourism industry in this area.