نقش میانجی فرهنگ برند در رابطه‌ی بین ارزش ویژه و رقابت‌پذیری برند شرکت ایران‌خودرو

رقابت‌پذیری معیاری کلیدی برای ارزیابی درجه موفقیت کشورها، صنایع و بنگاه‌ها در میدان‌های رقابتی، سیاسی، اقتصادی و تجاری به‌حساب می‌آید. بدین معنی که هر کشور، صنعت یا بنگاهی که از توان رقابتی بالایی در بازارهای رقابتی برخوردار باشد، می‌توان گفت که از جایگاه بالاتری برخوردار است. هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر رقابت‌پذیری برند با توجه به نقش میانجی فرهنگ برند می‌باشد. این تحقیق بر اساس هدف، کاربردی و بر اساس روش از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی و ازنظر گردآوری اطلاعات نیز میدانی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق مدیران شرکت ایران‌خودرو شهر تهران بوده که با استفاده از جدول مورگان تعداد 132 نفر از آن‌ها و براساس روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن توسط خبرگان و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرارگرفته است. برای تجزیه‌وتحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری و نرم‌افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهند که؛ ارزش ویژه برند بر رقابت‌پذیری و فرهنگ برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین فرهنگ برند نیز بر رقابت‌پذیری برند دارای تاثیر مثبت و معناداری است.

the mediating role of brand culture in the relationship betweenspecial value and brand competitiveness of iran khodro company

competitiveness is considered a key criterion for evaluating the degree of success of countries, industriesand companies in competitive, political, economic and commercial fields. this means that any country,industry or company that has a high competitive power in competitive markets can be said to have a higherposition. the purpose of this research is to investigate the effect of brand equity on brand competitiveness,considering the mediating role of brand culture. this research is based on the purpose, applied, and basedon the method of descriptive-correlation research, and in terms of collecting information, it is also field.the statistical population of this research is the managers of iran khodro company in tehran, 132 of themwere selected using morgan's table and based on stratified random sampling. the data collection tool is astandard questionnaire whose validity has been confirmed by experts and its reliability using cronbach'salpha coefficient. structural equations and lisrel software have been used to analyze the data. the resultsshow that; brand equity has a positive and significant effect on competitiveness and brand culture. also,brand culture has a positive and significant effect on brand competitiveness