تاثیر نرخ ارز بازار بر رفتار خرید مصرف‌کنندگان لاستیک با نقش میانجی هوشیاری کارآفرینانه

نرخ ارز به عنوان یکی از کانال های ارتباط اقتصاد ملی با محیط بین‌الملل از مهم ترین متغیرهای اقتصادی به جساب می‌آید. انحراف این متغیر از مقدار تعادلی آن تقریبا در اکثر کشورها مشاهده می شود. اما این موضوع به عنوان یک پدیده مزمن در کشورهای درحال توسعه از جمله ایران بسیار مشهود است. از طرفی شناخت اندکی درباره رفتار مصرف‌کننده بخصوص رفتار انتخاب مصرف‌کننده در برابر خرید در کشورهای درحال توسعه وجود دارد. در نتیجه لزوم بهره‌گیری از هوشیاری کارافرینانه را در جهت موفقیت در این تقابل هر چه بیشتر آشکار می کند. این پژوهش ازلحاظ هدف، کاربردی و ازلحاظ شیوه گردآوری داده‌ها، کمی است. جامعه آماری این پژوهش شامل  80 نفر از مشتریان شرکت کیان تایر در استان قزوین می‌باشد. حجم نمونه آماری این تحقیق  66 نفر به‌دست‌آمده است. برای تجزیه‌وتحلیل از نرم افزار pls و spss استفاده شد. براین اساس به منظور بررسی پایایی مدل اندازه‌گیری پژوهش، به بررسی ضرایب بارهای عاملی، ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی، روایی همگرا و روایی واگرا  استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که هوشیاری کارآفرینانه می تواند بر نرخ ارز اثرگذار باشد اما نرخ ارز بر هوشیاری کارآفرینانه نقشی ندارد و متغیر هوشیاری نقش میانجی را بین نرخ ارز و رفتار خرید ایجاد نمی کند.

the effect of market exchange rate on the buying behavior of rubber consumers with the mediating role of entrepreneurial awareness

exchange rate as one of the channels of communication between the national economy and the international environment is one of the most important economic variables. deviation of this variable from its equilibrium value is observed in almost all countries. but this is very evident as a chronic phenomenon in developing countries, including iran. on the other hand, there is little knowledge about consumer behavior, especially consumerto- consumer behavior in developing countries. as a result, it highlights the need to use entrepreneurial vigilance to succeed in this confrontation. this research is practical in terms of purpose and quantitative in terms of data collection method. the statistical population of this study includes 80 customers of kian tire company in qazvin province. the statistical sample size of this study is 66 people. pls and spss software were used for analysis. accordingly, in order to evaluate the reliability of the research measurement model, factor load coefficients, cronbach's alpha coefficients and combined reliability, convergent validity and divergent validity were used. the results show that the exchange rate and entrepreneurial awareness can affect the exchange rate, but on the other hand, the exchange rate has no role on entrepreneurial awareness and the awareness variable does not mediate between the exchange rate and buying behavior.