استراتژی برندسازی شرکت میشلین
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
جعفرزاده فاطمه ,خودکار فاطمه
|
|
منبع
|
صنعت لاستيك ايران - 1396 - دوره : 22 - شماره : 88 - صفحه:44 -61
|
|
چکیده
|
یکی از شرکت‌های مطرح تایرساز در سطح جهان، شرکت میشلین است که به‌عنوان یکی از پیشگامان و رهبران در نوآوری تایر همواره به خود بالیده است. این شرکت دارای سابقه‌ای طولانی در ارائه‌ی راه‌حل‌های دست‌یابی به موفقیت در زمینه‌ی ایمنی، بهره‌وری سوخت، و سازگاری با محیط‌زیست برای محصولات خود در صنعت حمل‌ونقل است. هم‌چنین این شرکت از داشتن برند جهانی در مناطق مختلف که با نام‌های میشلین و گودریچ bf در سطح جهانی به رسمیت شناخته شده به خود می‌بالد. مقاله‌ی تحقیقاتی حاضر، استراتژی برندسازی میشلین را که منجر به قدرت این برند در گروه‌های تایر خودروی سواری و ماشین‌های سبک شده است، بیان می‌کند. در این راستا، نقاط قوت داخلی و قابلیت‌هایی که باعث پایداری میشلین در اقتصاد جهانی شده، شناسایی شده است. هم‌چنین در این مقاله به چگونگی ایجاد صمیمیت با مشتری و حفظ این رابطه و نقش آن در بازار جهانی نیز پرداخته شده است.
|
|
کلیدواژه
|
میشلین، برندسازی، استراتژی، مزیت رقابتی، تجزیه و تحلیل محیطی
|
|
آدرس
|
سازمان مدیریت صنعتی, ایران, دانشگاه تربیت مدرس, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|