تدوین و ارائه الگوی برند کارفرما در شرکت‌های بیمه

هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی و ارائه الگوی برندسازی کارفرما در شرکت‌های بیمه خصوصی ایرانی انجام شده است. روش‌شناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی با رویکرد توسعه ای بود که برای جمع‌آوری داده‌ها از دو ابزار مصاحبه و پرسشنامه استفاده نمود. خبرگان پژوهش از 22 نفر از افراد با سابقه فعالیت در صنعت بیمه و مدیران ارشد شرکت‌های فعال بیمه‌ای در حوزه سرمایه انسانی تشکیل شده بود.  یافته‌ها: تحلیل داده ها طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی بیانگر 16 مقوله کلی در قالب مدل پارادایمی‌ شامل شرایط علی، مقوله محوری شایسته‌گرایی، استراتژی‌های استقرار، عامل‌های زمینه‌ای، شرایط مداخله گر، شرایط تسهیل کننده و پیامدهای فرایند الگوی برندینگ کارفرما در شرکت‌های بیمه خصوصی بود که روابط بین ابعاد مختلف را انعکاس می‌داد. نتیجه‌گیری: نتایج نشان داد برندسازی کارفرما در شرکت های بیمه بر مبنای تعادل کار و زندگی، پاداش و مزایا، مسوولیت اجتماعی، قدرت برند سازمان، برندسازی داخلی، محیط کاری، شایستگی های فردی و تخصصی، فرهنگ و محیط سازمانی تحقق می یابد.

Providing Employer Branding Pattern in Private Insurance Companies

Objective: The main purpose of this study was to investigate and provide a model for employer branding in Iranian private insurance companies. Methodology: This study is a qualitative and applied research. Indepth interviews and the questionnaire were used to collect data. Twenty two insurance industry experts including human resources managers of insurance companies participated in this study. Findings: The three stages of open coding, axial coding and selective coding indicated 16 general categories that in paradigm model included: causal conditions, axial category of competency, deployment strategies, contextual factors, and confounding conditions and facilitating conditions. The implications of the process of employer branding paradigm in insurance companies reflect the relationships between its various dimensions. Conclusion: Employer branding in insurance companies is based on worklife balance, rewards and benefits, social responsibility, organizational brand strength, internal branding, work environment, individual and professional competencies, culture and organizational environment.JEL: G22, M21, M31