تحلیل اثر استراتژی‌های رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ارزش: (مطالعه موردی صنایع لبنی)

در یک محیط مداوم در حال تغییر که تهدیدات و فرصت های عمده آن ناشی از رقابت شدید، تنوع زیستی در حال انجام، رقابتی و قدرت چانه‌زنی واسطه ها است، بقا و ادامه حیات در بخش کشاورزی به عملکرد، انعطاف پذیری و سازگاری آن به استراتژی‌های رقابتی و شیوه‌های نوآوری بازاریابی بستگی دارد. هدف از این پژوهش تحلیل اثر استراتژی‌های رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ارزش است. نوع پژوهش از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار، توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق مدیران، کارشناسان و کارکنان شرکت‌های تولیدی فراورده‌های لبنی در استان اردبیل در سال 1400 بود. روایی با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی و پایایی به وسیله آلفای کرونباخ بررسی شد. جهت تجزیه ‌و تحلیل فرضیه‏ها از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. داده‏ها با استفاده از نرم‌افزار spss و smart pls تجزیه‌ و تحلیل شد. بر اساس    یافته های پژوهش، استراتژی رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ی ارزش تاثیر مثبت و معنی دار می گذارد. یافته های این پژوهش می تواند در حرکت شرکت های تولید کننده محصولات لبنی به سمت توجه بیشتر به توسعه زنجیره ی ارزش موثر واقع شود.

investigating the effect of packaging of agricultural products on the consumer’s purchase intention

in an ever-changing environment where major threats and opportunities arise from intense competition, ongoing biodiversity, competitiveness, and the bargaining power of intermediaries, survival in agriculture depends on performance, flexibility, and adaptability. it depends on competitive strategies and marketing innovation practices. the type of research was applied in terms of purpose and descriptive-correlational in terms of the nature of the method. the statistical population of this research is the managers, experts and employees of dairy companies. validity was assessed using confirmatory factor analysis and reliability was assessed by cronbach’s alpha. structural equation modeling will be used to analyze the hypotheses. data were analyzed using sps software and smart pls software. based on the research findings, competitive agricultural marketing strategy has a positive and significant effect on value chain development. the findings of this study can lead to the movement of companies producing lentil products to pay more attention to value chain development.