بررسی نقش میانجی محیط اقتصادی و خانوادگی در تحلیل اثر رسانه بر سبک زندگی روستاییان شهرستان زنجان

رشد و گسترش تکنولوژی  نه تنها سبب بهبود امکان دسترسی جوامع روستایی به خدمات جدید شده است، بلکه زمینه‌های نشر الگوهای زندگی شهری را از طریق  رسانه‌ها به جوامع روستایی فراهم ساخته است. در دهه‌های اخیر، تمام جوامع تحت تاثیر رسانه‌ها دچار دگرگونی در ابعاد مختلف اجتماعی، روان‌شناختی، اقتصادی و جسمانی شده‌اند. لذا، هدف از تحقیق فوق بررسی نقش میانجی محیط اقتصادی و خانوادگی در تحلیل اثر رسانه بر سبک زندگی روستائیان شهرستان زنجان بود که به روش پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کلیه روستاییان شهرستان زنجان می‌باشد که با استفاده از نمونه‌گیری خوشه‌ای چندمرحله‌ای 250 نفر انتخاب و داده‌ها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع‌آوری گردید. پرسشنامه مورد استفاده، علاوه بر ویژگی‌های فردی در برگیرنده متغیرهای اصلی تحقیق، شامل سبک زندگی (با مولفه‌های؛ سلامت اجتماعی، روان‌شناختی، معنوی و جسمانی) و عوامل محیطی (شامل محیط رسانه‌ای، خانوادگی و اقتصادی) بود که همه با استفاده از طیف لیکرت پنج سطحی (1= خیلی کم تا 5= خیلی زیاد) اندازه‌گیری شدند. تجزیه و تحلیل داده ها به وسیله نرم افزار spss20 و amos20 انجام شد. یافته‌های تحقیق نشان داد رابطه بین اثرپذیری از رسانه با سبک زندگی روستاییان منفی و معنی‌دار بود. همچنین، نتایج بررسی اثر غیرمستقیم از طریق روش bootstrap، حاکی از معنی‌داری اثر غیرمستقیم رسانه بر سبک زندگی از طریق محیط اقتصادی و محیط خانوادگی می‌باشد.

Investigating The Mediating Role of Economic And Family Environment in Analyzing The Effect of Media on The Lifestyle of Rural People in Zanjan County

Development of new technology not only has been facilitated the rural people access to services but also has been provided the bases for transmission patterns of urban life into the rural communities through the growth of media. Then all communities in recent decades have been changed under the influence of the media on the various aspects of social, psychological, economic and physical. Therefore, this study aims to invetigate the mediating role of economic and family environment in analyzing the effect of media on the lifestyle of the rural people in Zanjan County by applying a survey method. The population of this study consisted of all rural residents in Zanjan county that through using multistage cluster sampling 250 respondents were selected. Questionnaires were used to collect the data. Questionnaire in addition to the individual characteristics including the main variables consisted of lifestyle (with components of social, psychological, spiritual and physical health) and environmental factors (including media, family and economic environment), which all were measured using five level Likert scale (1 = very low to 5 = very high). Data analysis was performed using SPSS20 and AMOS20 softwares. The results showed that the direct effect of media on lifestyle was negative and significant. Also the result based on bootstrap method showed that the indirect effect of media on lifestyle via the economic and family environment was significant.