بررسی شاخص‌های برندسازی شخصی و سیاسی ترامپ و بازنمایی رسانه‌ای آن با تاکید بر رقابت‌های انتخاباتی 2016 ایالات متحده

تبلیغات سیاسی و مدیریت تصویر سیاسی و برند (brand) الگویی جدید برای توسعه‌ ارتباطات سیاسی (political communication) است. مفهوم برندسازی (branding) و برند شخصی (personal brand)، در این میان، روشی تازه و نشان دهنده‌ تغییر الگوی ارتباطات سیاسی است.اکنون در دوره‌ای زندگی می‌کنیم که همه ابعاد زندگی بشر تحت سیطره‌ رسانه تعریف می‌شود و رسانه‌ها تاثیر مختلفی بر سطوح فرهنگی، سیاسی، اجتماعی و حتی مذهبی زیست انسان‌ها دارند. در دنیای امروز نفوذ شخصی افراد بیش از همیشه نقش موثر دارد، امروز ماهیت اصلی برند ایـجاد تمایز است. از دیدگاه محققـان، برند شخصی چیزی فراتر از قدرت تاثیرگذاری در ارتباطات و البته ارتباطات سیاسی بوده و اثر آن در ارائه‌ تصویر فرد حائز اهمیت است. در این بستر و با وجود سیطره‌ هر روزه‌ رسانه‌ها، رئیس‌جمهور منتخب ایالات متحده در سال 2016، سعی کرد با بهره‌گیری از نحوه‌ ارائه‌ شخصی خود در رسانه، بسیاری از ساز و کارهای کنش جمعی سنّتی سیاسی در آمریکا را متحول کند. ترامپ، چهل و پنجمین رئیس‌جمهور ایالات متحده آمریکا یک کارآفرین اقتصادی موفق و متاثر از فضای بازاریابی سیاسی (poltical marketing)، توانست خود را در فضای انتخاباتی آمریکا به عنوان یک ” برند شخصی“ ارائه‌ کند و برنده‌ انتخابات باشد. در واقع، ترامپ با بهره‌گیری از اصول و تاکتیک‌های بازاریابی سیاسی، نوع نیاز جامعه‌ آمریکا را به درستی تشخیـص داد و با بر هم زدن معـادلات سیاسی حتی جمهـوری‌خواهـان، با برنـدسازی شخصـی (personal branding) منحصر‌به‌فرد خود، پیروز انتخابات شد. این پژوهش در صدد واکاوی نحوه‌ بازنمایی شخصی و استراتژی‌های ترامپ در برجسته ساختن شخصیت خود و نحوه‌ بازنمایی رسانه‌ای آن است. ترامپ، به‌ویژه در مناظره‌های تلویزیونی در برابر رقیب خود هیلاری کلینتون، با برانگیختن توامان حس خشم در میان توده‌ آمریکایی‌ها از سویی و احساس جمعی رجعت به آمریکای با عظمت (great) از سوی دیگر، توانست خیل عظیمی از رای‌دهندگان را با خود همراه سازد. با توجه اهمیت و نقش برند‌سازی سیاسی ((political branding و تاثیرگذاری آن، این پژوهش با روش توصیفی‌ـ تحلیلی و بهره گرفتن از منابع کتابخانه‌ای و اسناد اینترنتی و مرور ادبیات و مطالعات مربوط در زمینه‌ برند شخصی و برند سیاسی به واکاوی نحوه‌ بازنمایی برند شخصی دونالد ترامپ و ابعاد آن با تاکید بر رقابت‌های انتخاباتی 2016 ایالات متحده و بازنمایی رسانه‌ای آن می‌پردازد.