نشانه‌ شناسی تبلیغات کودکان

مقاله‌ حاضر با هدف نشانه‌شناسی تبلیغات کودکان، آگهی های تجاری که کودکان را مخاطبان هدف خود قرار داده اند، مورد خوانش قرار می دهد. تکنیک های به‌کار رفته و همچنین ارزش های مورد تبلیغ در این آگهی ها از اهداف پژوهش حاضر است. نمونه های مورد بررسی پنج آگهی تجاری پخش‌شده در سال‌های دهه‌ 90 از تلویزیون جمهوری اسلامی ایران است. نتایج نشان می دهد که آگهی‌های تجاری که مخاطب هدف آنان کودکان هستند از جاذبه‌هایی نظیر طنز و احساسات و تکنیک هایی همچون رویاپردازی، رتوسکوپ، انیمیشن، موزیکال و ... بهره جسته‌اند. همچنین در این آگهی ها، سازندگان عمدتاً با تاکید بر قوه تخیل کودکان، روایتی داستان‌گونه را بیان می کنند که در آن کودک به‌راحتی نمی تواند به اهداف سازندگان کالاها پی ببرد. در همه آگهی‌های مورد خوانش، کالا عمدتاً رهایی‌بخش، جبرانی برای کسالت ها و سردرگمی ها و کمبودهای فردی و اجتماعی و هویت بخش معرفی می شوند.