|
|
|
|
رسـانه‌هـا و اسطـوره مصـرف‌گـرایـی1تحلیل موردی تبلیغات تله‌شاپینگ
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خالق پناه کمال ,دلپسند کامل ,رضانیا آوات
|
|
منبع
|
رسانه - 1391 - دوره : 23 - شماره : 3 - صفحه:75 -88
|
|
چکیده
|
امروزه سرمایه‌داری متاخر بیش از هر شکلی به مثابه یک امر فرهنگی در جهان حضور دارد و تداوم آن در گرو استفاده از رسانه‌ها است. بورژوازی رسانه‌ای حوزه استثمار خود را به دایره وسیع‌تری کشیده است و کل خرده‌بورژوازی جهانی را در بر می‌گیرد. الگوی فرهنگی سرمایه‌داری متاخر مبتنی بر رواج مصرف‌گرایی و ایجاد اسطوره‌هایی است که ردپای خود بورژوازی را در ترویج اشکال مصرف‌گرایی می‌پوشاند. ما در این مقاله بر آن هستیم تا با استفاده از نظریه اسطوره‌شناسی‌های بارت و روش‌شناسی خاص آن، اسطوره‌های مصرف‌گرایی را برملا کنیم و به اشکال مختلف طبیعی‌سازی امر مصرف‌گرایی در ایران بپردازیم. در این مقاله از روش اسطوره‌شناسی استفاده شده است تا اسطوره‌های موجود در تبلیغات ماهواره‌ای تله‌شاپینگ 2 فارسی مشخص شود.نتایج این مطالعه نشان می‌دهد که رواج مصرف‌گرایی در تله‌شاپینگ‌‌ها، مبتنی بر اسطوره‌هایی است که فرد را با مصرف کردن خشنود می‌کند و حس یکپارچه بودن با دیگران را به او می‌بخشد. کالا به شکلی جذاب، جانشین ایدیال‌های مصرف کننده برای تجربه‌های هنری، مذهبی و خانوادگی از دست رفته می‌شود. مصرف کننده، میل خود را برای ارضای فرهنگی، با پاداش‌هایی که‌از خریدن و تملک کالاها نصیبش می‌شود، تعالی می‌بخشد و انواع اسطوره‌پردازی‌های رسانه‌ای در شکل یک الگوی اجتماعی را جایگزین نیازهای معنوی می‌کند.
|
|
کلیدواژه
|
اسطوره‌شناسی ,مصرف‌گرایی ,تله‌شاپینگ ,تبلیغات ,خرده بورژوازی ,سرمایه‌داری متاخر
|
|
آدرس
|
دانشگاه کردستان, عضو هییت علمی گروه جامعه شناسی, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, استادیار علوم ارتباطات, ایران, کارشناس ارشد علوم ارتباطات, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
awat1717@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|