بررسی تاثیر شبکۀ اجتماعی اینستاگرام بر موفقیت شغلی و برندسازی شخصی

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر استفاده از شبکۀ اجتماعی اینستاگرام بر موفقیت شغلی با نقش میانجی شایستگی‌های فردی و برندسازی شخصی انجام شده است. روش تحقیق، کمی پیمایشی و به لحاظ هدف، کاربردی است. گردآوری داده‌ها به دو روش کتابخانه‌ای و میدانی و با استفاده از ابزار پرسش‌نامۀ محقق‌ساخته صورت گرفته است. جامعۀ آماری تحقیق شامل 392 نفر از فعالان حوزۀ برندسازی شخصی در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام است که به صورت در دسترس انتخاب شدند. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از برنامۀ آماری spss استفاده شده است. نتایج حاصل از یافته‌ها نشان داد بین متغیر شبکۀ اجتماعی اینستاگرام با شایستگی‌های فردی، برندسازی شخصی و موفقیت شغلی به ترتیب با ضرایب مسیر 0.895، 0.647 و 0.250 رابطۀ معناداری وجود دارد. همچنین شایستگی‌های فردی با ضریب مسیر 0.326 و 0.215 به ترتیب با متغیرهای برندسازی شخصی و موفقیت شغلی، و برندسازی شخصی نیز با ضریب مسیر 0.525 با موفقیت شغلی تاثیر معناداری دارد. نتایج نشان داد نقش میانجی شایستگی‌های فردی و برندسازی شخصی بین شبکۀ اجتماعی اینستاگرام و موفقیت شغلی مورد تایید است. یافته‌ها در بخش مطالعات نظری و کتابخانه‌ای و برآیندی از روش میدانی تحقیق نیز نشان داد بهره‌گیری از فناوری نوینی نظیر هوش مصنوعی با قابلیت بهینه‌سازی برندها، کمک به هویت بصری لوگوها، ایجاد محتواهای جذاب، انگیزشی و تاثیرگذار، و شناسایی و تحلیل رفتار مخاطب، مصرف‌کنندگان و مشتریان می‌تواند تاثیر قابل‌توجهی بر روند موفقیت شغلی و برندسازی شخصی بر بستر شبکۀ اجتماعی اینستاگرام داشته باشد.

investigating the effect of instagram social network on career success and personal branding

the present study aimed to investigate the effect of using instagram social network on career success with the mediating role of personal competencies and personal branding. the research method is quantitative-survey and applied in terms of purpose. data collection was carried out in two ways: library and field methods and using a researcher-made questionnaire. the statistical population of the study included 392 people in the field of personal branding on instagram social network who were selected conveniently. spss statistical program was used to analyze the data. the results of the findings showed that there is a significant relationship between the instagram social network variable and personal competencies, personal branding, and career success, with path coefficients of 0.895, 0.647, and 0.250, respectively. also, personal competencies with a path coefficient of 0.326 and 0.215, respectively, have a significant effect on the variables of personal branding and career success, and personal branding with a path coefficient of 0.525 has a significant effect on career success. the results showed that the mediating role of personal competencies and personal branding between the instagram social network and career success is confirmed. the findings in the theoretical and library studies section and the results of the field research method also showed that the use of new technology such as artificial intelligence with the ability to optimize brands, help with the visual identity of logos, create attractive, motivating and influential content, and identify and analyze the behavior of the audience, consumers and customers can have a significant effect on the process of career success and personal branding on the instagram social network platform.