عوامل موثر بر استفادۀ شهروندان تهرانی از تلویزیون‌های اینترنتی داخل کشور

تلویزیون‌های اینترنتی داخل کشور در سال‌های اخیر به‌‌عنوان امکانی جدید در کنار رسانۀ ملی و شبکه‌های ماهواره‌ای در دسترس شهروندان قرار گرفته است و ازآنجایی‌که رسانۀ ملی با روند کاهش مخاطبان روبه‌رو است، پژوهش حاضر با هدف شناخت عوامل تاثیرگذار بر استفادۀ شهروندان تهرانی از تلویزیون‌های اینترنتی داخل کشور و با استفاده از نظریۀ استفاده و رضامندی انجام شده است. روش پژوهش پیمایشی است و جامعۀ آماری آن شهروندان تهرانی 15 سال و بالاتر است که از تلویزیون‌های اینترنتی داخل کشور شامل آیو، نماوا و لنز استفاده می‌کنند. گردآوری اطلاعات با استفاده از پرسش‌نامه‌های محقق‌ساخته صورت گرفته است و حجم نمونۀ آن 384 نفر است. بر اساس نتایج پژوهش، مهم‌ترین دلایل استفاده از این رسانه شامل سرگرمی و لذت، دسترسی به برنامه‌ها در زمان و مکان دلخواه، سانسور کمتر برنامه‌ها نسبت‌به رسانۀ ملی، دسترسی‌به برنامه‌های جدیدتر نسبت‌به برنامه‌های رسانۀ ملی و دسترسی‌به برنامه‌های متنوع‌تر نسبت‌‌به برنامه‌های رسانۀ ملی است. پس از دسته‌بندی انگیزه‌های مخاطبان مشخص شد، مخاطبان تنها برای برآورده‌ساختن نیازهای عاطفی خود این تلویزیون‌ها را تماشا می‌کنند و تلویزیون‌های اینترنتی در تامین نیازهای شناختی، شخصی و اجتماعی مخاطبان موفق نبوده‌اند. همچنین، بین ویژگی‌های جمعیت‌شناختی (سن، جنس، میزان تحصیلات، تاهل و شغل) مخاطبان با انگیزۀ آن‌ها برای تماشای تلویزیون‌های اینترنتی رابطه وجود دارد.

factors affecting tehrani citizens’ use of domestic internet televisions

in recent years, domestic internet televisions have become available to citizens as a new possibility alongside national media and satellite networks. since national media is facing a decline in audience, the present study aimed to identify the factors affecting tehrani citizens’ use of domestic internet televisions and was conducted using the uses and gratifications theory. the research method is a survey and its statistical population includes tehrani citizens aged 15 and older who use domestic internet televisions (such as iyo, namava, and lenz). data collection was carried out using a researcher-made questionnaire and the sample size was 384 people. according to the research results, the most important reasons for audiences to use these media are: entertainment and pleasure, the ability to access programs at a desired time and place, less censorship of programs compared to national media, and access to newer and more diverse programs than national media programs. after categorizing the audience’s motivations, it was found that they mainly watch these tv channels to satisfy their emotional needs and that these platforms have not been very successful in meeting the audience’s cognitive, personal, and social needs. also, there is a relationship between the audience’s demographic characteristics (age, gender, level of education, marital status, and occupation) and their motivation to watch internet tv.