بازنمایی مولفه‌های فرهنگی برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بستر شبکه‌‌ اجتماعی اینستاگرام

در پژوهش حاضر با هدف افزایش ‏شناخت درباره‌ چگونگی بازنمایی مولفه‌های فرهنگی برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بستر شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام، 75 پست نمونه ‏‏(با نمونه‌گیری هدفمند) از پنج صفحه‌ی منتخب در بازه‌ی زمانی معین، با استفاده از ‏روش تحلیل محتوای کیفی و مبتنی‌بر 13 مولفه‌ی جمع‌بندی‌شده، تحلیل شده‌است.‏ یافته‌های پژوهش نشان می‌دهند مولفه‌ی «اماکن و ابنیه» برجسته‌ترین و اصلی‌ترین مولفه‌ی فرهنگی بازنمایی‌شده از برند ملی ‏کشور ایران است. ‏همچنین مولفه‌های «فرهنگ مردمی»، «سبک زندگی فرهنگی» و «مناظر و زیبایی‌های طبیعی» در این رابطه ‏مولفه‌هایی ‏قابل‌توجه‌اند.‏ افزون‌براین، ویژگی‌های بازنمایی‌شده از بعد فرهنگی برند ملی کشور ایران نشان می‌دهند ایران کشوری ‏غنی و سرشار از پیشینه و میراث تاریخی، هنری، فرهنگی و طبیعی و برخوردار از آثار معماری و مناظر طبیعی زیبا و ‏چشم‌نواز ‏است. همچنین مردم ایران، مردمی مهربان، صمیمی و مهمان‌نوازند و به‌طورکلی، کشور ایران مقصدی بسیار ‏جذاب و لذت‌بخش ‏برای گردشگران است. درمجموع، مولفه‌های یادشده در ‏بستر اینستاگرام به‌صورت جذاب و خوشایند برای مخاطبان بین‌المللی ‏بازنمایی شده‌اند ولی با توجه به ‏ظرفیت‌های پرتنوع و پرشمار فرهنگی ایران، این تصویر بازنمایی‌شده تصویری ناقص ‏است. به‌طوری‌که همچنان مولفه‌ها، عناصر ‏و ویژگی‌های فراوانی از بعد فرهنگی برند ملی کشور ایران نزد مخاطبان بین‌المللی در ‏بستر شبکه‌ی اجتماعی ‏اینستاگرام ناشناخته مانده‌اند.‏

representation of cultural components of the national brandof the islamic republic of iran in the context of the instagramsocial network

in this research, with the aim of increasing knowledge about how the cultural components of the nation brand of islamic republic of iran are represented on instagram, 75 sample posts (with purposeful sampling) from five selected pages in a certain period of time, using the qualitative content analysis method has been analyzed based on 13 summarized components. according to the findings of this research, the places and buildings component is ‎the most prominent and main cultural component represented in the nation brand ‎of iran. also, the components of popular culture, cultural lifestyle and natural ‎scenery and beauty are other significant components in this regard. moreover, ‎the characteristics represented from the cultural dimension of the nation brand of ‎iran show that iran is country with a rich historical, artistic, cultural and natural ‎heritage and has beautiful architectural works and natural landscapes. also, ‎iranians are kind, friendly and hospitable people, and in general, iran is a very ‎attractive and enjoyable destination for tourists. generally, the mentioned ‎components are represented on instagram in an attractive and pleasant way for ‎the international audience. however, considering the diverse and numerous ‎cultural capacities of iran, this represented image is incomplete. so that many ‎components, elements and characteristics of the cultural dimension of the nation ‎brand of iran remain unknown to the international audience on instagram.‎