مدل اثر بخشی تبلیغات بومی‌ شده در شبکه ‌های اجتماعی با رویکرد تحلیل متن

امروزه ظهور تبلیغات بومی دورنمای تبلیغات را تغییر داده است. تبلیغات بومی ‌شده جدیدترین روند در محتوای ترکیبی است که ویژگی مشابه با بازرایابی محتوا، روزنامه‌نگاری بند و محتوای مهم با حمایت مالی شده و در عین حال وابسته به محیط دیجیتال رسانۀ میزبان است. این پژوهش با هدف طراحی مدل اثربخشی تبلیغات بومی‌شده در شبکه‌های اجتماعی صورت گرفته است. جهت پاسخ به پرسش اصلی پژوهش از روش تحلیل مضمون استفاده شد. حوزۀ پژوهش کلیۀ مقاله‌های خارجی تبلیغات بومی‌شده است. در این پژوهش مضامین مرتبط با اثربخشی تبلیغات بومی‌شده از مقاله‌ها  استخراج و پس از خوشه‌بندی، تلفیق و حذف کدهای مشترک؛ 61 مضمون کلیدی، 18 مضمون یکپارچه‌کننده و چهار مضمون کلان به دست آمد. روایی تحقیق با استفاده از رویکرد تحلیل متن تایید شد. روش هولستی جهت ارزیابی پایایی استفاده شد و میزان آن 85درصد محاسبه شد که از مقدار استاندارد 0/7 بالاتر بود. در نتایج از تحلیل مضامین کلیدی و یکپارچۀ تبلیغات بومی‌شده، چهار مضمون کلان به دست آمد که شامل شرایط علّی، شرایط واسطه‌ای، شرایط تعدیل‌گر و پیامدهای تبلیغ در تبلیغات بومی ‌شده است. نتایج حاصل در قالب شبکۀ مضامین، تحلیل و منجر به تدوین مدل نهایی پژوهش شد.

designing an effective model of localized advertisements in social networks with a qualitative content analysis approach

oday, the advent of native advertising has changed the advertising landscape,localized advertising is the latest trend in hybrid content that has similar features to content marketing, journalism and important content with financial support and also depends on the digital environment of the host media.this study aims to design an effective model of localized advertising on social networks. to answer the main question of the research, content analysis method was used. the field of research of all foreign articles is localized advertisements in this research, topics related to the effectiveness of localized advertising are extracted from articles, which after clustering, combining and deleting common codes; 61 key themes, 18 integrating themes and four macro themes were obtained.in order to explain the validity of the research, the exploratory and confirmatory model approach was used, which shows the acceptable validity of the result s. holstay method was used to evaluate the reliability, based on which the reliability was calculated to be / 85. and was higher than the standard value of 0.7. research results show that localized advertising is effective. the use of advertising strategies also play an important role in the effectiveness of native advertising.