تحلیل پیام‌ های اینستاگرامی سلبریتی‌ ها درباره کرونا

استفاده روزافزون از شبکه اجتماعی اینستاگرام و تاثیر آن بر ارتباط و تعامل‌ها، فرصت‌های جدیدی را در استفاده از این شبکه، جهت بازنمایی و کنش‌های اجتماعی همه افراد به‌ ویژه سلبریتی‌ها ایجاد کرده است. از طرفی با ظهور بیماری همه‌گیر کرونا این ابزار ارتباطی در راستای اطلاع‌رسانی و همدلی درباره کاهش آسیب‌های بیماری کاربرد بیشتری یافته است. از این رو پژوهش حاضر با هدف شناخت چگونگی استفاده سلبریتی‌های ایرانی از شبکه اجتماعی اینستاگرام برای آگاهی‌بخشی و ارتباطات سلامت‌محور در دوران کرونا با مخاطبان خود، انجام شده است. روش تحقیق با توجه به اهداف، کیفی است که پس از جمع‌آوری محتوای پیام‌های پست‌شده در حساب کاربری 15 نفر از سلبریتی‌ها، این داده‌ها به شیوه کمی و کیفی تحلیل شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داده که پنج مقوله اصلی (موضوع‌های مورد توجه افراد مشهور در بازنمایی و اشتراک با مخاطبانشان در شبکه اجتماعی اینستاگرام ) به ترتیب اهمیت عبارت‌اند از: رعایت پروتکل‌ها، هشدار و تاسف، اطلاع‌رسانی از تجربه کرونا، امیدآفرینی و همدلی با کادر درمان است.

analysis of celebrities’ instagram messages about corona

the increasing use of the instagram social network and its impact on communication and interactions has created new opportunities in the use of this network for the representation and social actions of all people, especially celebrities. on the other hand, with the outbreak of the corona endemic, this communication tool has been used more in order to disseminate information and empathize reduction of the damage of the disease. the current research was conducted with the aim of knowing how iranian celebrities use the instagram social network to raise awareness and health-oriented communication with their audiences in the era of corona. according to the objectives, the research method is qualitative; after collecting the content of the messages posted in the user accounts of 15 celebrities, the data was analyzed quantitatively and qualitatively. the results of the current research have shown that the five main categories (topics of interest to famous people in representing and sharing with their audience on the instagram social network) in order of importance are: following protocols, warning and regretting, informing about the experience of corona, creating hope and empathy with the medical staff.