تحلیل تحولات رویکرد شرق شناسانه در مجله نشنال جئوگرافیک

نقش رسانه‌ها، در تاثیر بر افکار عمومی و وجود شکاف میان واقعیت و آنچه در رسانه‌ها نمایش داده می‌شود، موجب شده تلاش‌های گسترده‌ای برای توصیف، تبیین و ارزیابی نحوه بازنمایی پدیده‌ها و گروه‌های خاص در رسانه‌‌های مختلف، صورت پذیرد؛ این امر، یکی از موضوع‌های اساسی در تحلیل محتوای رسانه‌ها به‌شمار می‌رود. شرق‌شناسی ادوارد سعید و به ‌دنبال آن پژوهش‌های متعددی که به‌منظور ارزیابی نحوه بازنمایی شرق در متون و رسانه‌های غربی، انجام شده، نشان می‌دهد در این رسانه‌ها، شرق، دیگری فرودست غرب به نمایش درآمده است. هدف پژوهش حاضر، تحلیل بازنمایی شرق و غرب در تصاویر روی جلد مجله نشنال جئوگرافیک از نخستین شماره آن تا پایان سال 2000 بود و در این راستا، تمام شماره‌های این نشریه، در طول این 112 سال که دارای تصویر روی جلد بود، مورد تحلیل قرار گرفته‌اند. یافته‌های تحقیق بیانگر آن است که در این نشریه، شرق با موجودیت زنانه، کودکی و سالمندی، احساسات و خرافات، فقر، سنت و فعالیت‌های آیینی و اقتصادی سطح پایین، همراه شده، این در حالی است که غرب با موجودیت مردانه، جوانی، منطق، فناوری، ثروت، مدرن و فعالیت‌های تفریحی و علمی، به تصویر کشیده شده است. بر اساس مضامین غالب حاصل از این یافته‌ها، این غرب ساخت‌یافته و رشدیافته ‌است که شرق بی‌هدف، خسته و رشدنایافته‌ را کنترل می‌کند. با وجود این و اگرچه نتایج نشان می‌دهد که رویکرد اساسی این نشریه همچنان شرق‌شناسی است؛ اما مقایسه تصاویر در دوره‌های مختلف آن، نشان‌دهنده رخ دادن تغییراتی در نحوه بازنمایی شرق در این مجله است. به این ترتیب که مشروعیت‌بخشی به تسلط غرب بر شرق در دوره‌های نخست، با نمایش برتری ذاتی و ماهوی غرب همراه بوده که در دوره‌های بعدی به پذیرش امکان تحول و توسعه در شرق به شرط انتقال فرهنگ و فناوری از غرب، تبدیل شده است.

analysis of orientalist approach developments in national geographic magazine

the purpose of this study was to analyze the representation of east and west in the cover images of national geographic magazine from its first issue until the end of 2000, and in this regard, all editions of this journal, during these 112 years that have had a cover image, have been analyzed and a total of 501 images have been analyzed by qualitative content analysis. the results of the research indicate that the main approach of this magazine has been to emphasize the progress and civilization of the west against the backwardness of the east. also in this magazine, the east is associated with history, the femininity, childhood and old age, emotions, spirituality, poverty, tradition, and low-level ritual and economic activities, while the west is associated with civilization, masculinity, youth, logic, technology, wealth, modern and recreational and scientific activities. the results show that the orientalist background of this journal has not disappeared over time. rather, these stereotypes have been revived and strengthened in a new way.today, the same colonial views of the past are seen with a more ornate appearance in which some old elements have been removed and new elements have been added. thus, the legitimation of western domination of the east in the earlier periods, with the demonstration of the inherent and essential superiority of the west, and in later periods by accepting the possibility of change and development in the east, provided the transfer of culture and technology from the west