پیوند فرهنگ شهرت و مصرف‌گرایی در برنامه شام ایرانی 2

ین پژوهش، با هدف شناخت ابعاد اصلی نمایش مصرف سلبریتی‌ها به مطالعه یکی از برنامه‌های واقع‌نمای سلبریتی‌محور در زیرگونه سبک زندگی به‌نام شام ایرانی 2 پرداخته است. در مبانی نظری از مفهوم مصرف آشکار یا تظاهری تورستین وبلن، در روش از تحلیل محتوای کیفی، برای ارائه یک طبقه‌بندی کلی و از نشانه‌شناسی جان فیسک برای تحلیل دقیق‌تر استفاده شد. از پرسش‌های مهم پژوهش، این است که این برنامه‌ چگونه در سطوح واقعیت و بازنمایی، ایدئولوژی مصرف‌گرایی را ترویج می‌کند. با تفکیک برنامه، به دو بخش اصلی محیط بیرون از منزل (شامل خرید، ماشین، اطراف منزل میزبان و فضای کلی شهر) و محیط داخل منزل (شامل آشپزخانه، ورود و پذیرایی، پشت میز غذا و امتیازدهی) روشن شد که چطور در هر بخش، رمزگان سطح واقعیت و سطح بازنمایی، با هم ترکیب شده تا کلان‌روایت و ایدئولوژی مصرف‌گرایی را منتقل کنند. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که مقوله مصرف نمایشی افراد مشهور، در چهار بُعد اصلی بدن، پوشش، غذا و لوازم منزل، به مخاطب عرضه می‌شود

Linking the Culture of Fame and Consumerism in the Second episode of the Iranian Dinner TV program

By: Mehri Bahar, Associate Professor, Department of Social Communication Sciences, Faculty of Social Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran.email: mabahar@ut.ac.irMasoumeh Shams Esmaili, M.Sc. Student of Communication Sciences, Department of Social Communication Sciences, Faculty of Social Sciences, University of Tehran (Corresponding Author), Tehran, Iran. email:masoomeh.shams92@ut.ac.irThe present research work is aimed at finding out the main dimensions of the consumerism displayed by celebrities by studying one of the celebrity realitybased programs about the lifestyle, called Iranian Dinner 2. Concerning the theoretical foundations, the concept of overt or showoffing consumption of Thorstein Weblen was used, and methodically, qualitative content analysis was used to provide a general classification, and John Fisk’s semiotics was used for a more detailed analysis. One of the important questions of the research is how this program promotes the ideology of consumerism at the levels of reality and representation. By separating the program into two main parts of the outdoor environment (including shopping, car, residential district and the general atmosphere of the city) and indoor environment (including kitchen, entrance and reception, around the dining table and scoring) how in each section, the codes of the level of reality and the level of representation, are combined to convey the macronarrative and the ideology of consumerism. The results revealed that the concept of show offing consumption of celebrities, in the four main dimensions of the body, clothing, food and home furniture, is presented to the audience.