کنکاشی بر تاثیر بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی بر سلامت برند ورزشی

در بازار رقابتی امروزی،  بازاریابی محتوا در رسانه‌های اجتماعی می‌‌تواند سبب جذب مشتریان و افزایش مشارکت برندها، به‌ویژه در بخش ورزشی شود. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر، مطالعه تاثیر بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی بر سلامت برندهای ورزشی بود. بدین منظور از روش‌شناسی کیفی بهره گرفته شد. ابتدا، داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری و سپس با روش تحلیل محتوای کیفی، تجزیه و تحلیل شد. نتایج به دست‌آمده از تحلیل مصاحبه‌ها با خبرگان، نشان داد که تاثیر بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی بر سلامت برندهای ورزشی را می‌توان از طریق سه مفهوم آگاهی از برند، جایگاه‌‌یابی برند و وفاداری برند تبیین کرد. بنابراین، با گسترش رسانه‌ها می‌توان گفت، یکی از راه‌های توصیه‌شده به برندها، جهت تبادل اطلاعات و تعامل با مشتریان، بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی است که با افرایش سلامت برند، بستر لازم را برای تمایز آن، در میان رقبا  فراهم می‌آورد.

Powndering the Impact of Social Media Content Marketing on the Well being Health of Sports Brand

In today’s competitive marketplace, content marketing on social media can attract customers and increase of the share of brand in transactions, especially in the sports sector. Accordingly, the purpose of this study was to investigate the impact of social media content marketing on the wellbeing of sports brands. For this purpose, qualitative methodology was used. First, data were collected through semistructured interviews and then analyzed by qualitative content analysis. The results of the analysis of interviews with experts showed that the impact of social media content marketing on the wellbeing of sports brands can be explained through the three concepts of brand awareness, brand positioning and brand loyalty. Therefore, with the expansion of media, it can be said that one of the recommended ways for brands to exchange information and interact with customers is marketing social media content, which increases the share of brands in the marketplace and provides the necessary basis for its distiction among competitors. .