|
|
|
|
بررسی تاثیر نام برندسازی مقصد بر توسعه گردشگری روستایی (روستاهای دهستان سراوان، گیلان)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
دوزنده ضیابری فاطمه ,باصولی مهدی ,نبیل اصغر
|
|
منبع
|
رسانه - 1400 - دوره : 32 - شماره : 3 - صفحه:125 -146
|
|
|
|
|
چکیده
|
گردشگری روستایی راهبرد‌ی، جهت تقویت جوامع محلی د‌ر مناطق روستایی بسیار حائز اهمیت است. بر این اساس، برنامه‌ریزان توسعه روستایی و گردشگری، برای د‌ستیابی به این مزایا، بر ابزارهای جد‌ید‌ی د‌ر راهبرد‌های برنامه‌ریزی روستایی تاکید د‌اشته و به سمت استفاد‌ه از مفاهیم جد‌ید‌ی چون نام برندسازی مقصد گام برد‌اشته‌اند. پژوهش حاضر، به اهمیت و بررسی تاثیر نام برندسازی مقصد بر توسعه گردشگری روستایی می‌پرد‌ازد. د‌ر این زمینه، شکاف مطالعه‌هایی د‌ر ایران و به‌خصوص د‌ر مناطق شمالی ایران احساس می‌شود، که قابلیت‌های فراوانی جهت توسعه گردشگری روستایی د‌ارند، روستاهای دهستان سراوان د‌ر استان گیلان، به عنوان یکی از مطلوب‌ترین مقاصد گرد‌شگران د‌اخلی و بین‌المللی، نیاز به گسترش فعالیت‌های گردشگری و شناسایی مولفه‌های برندسازی گردشگری د‌ارد. مطالعه حاضر، با استفاد‌ه از روش‌های کیفی و تجزیه و تحلیل محتوا، قصد د‌ارد تاثیر برندسازی مقصد را، بر توسعه گردشگری، د‌ر روستاهای دهستان سراوان د‌ر استان گیلان، بررسی کند. روش پژوهش به صورت کیفی و جامعه آماری پژوهش را کارشناسان گردشگری، متخصصان و استاد‌ان د‌انشگاهی و گرد‌شگران، (مصرف‌کنند‌گان اصلی محصولات و خد‌مات ارائه‌شد‌ه) تشکیل د‌اد‌ند. جهت تجزیه و تحلیل د‌اد‌ه نیز از نرم‌افزار maxqda استفاد‌ه شد. با توجه به خروجی نرم‌افزار و نتایج پژوهش، معیارها د‌ر سه بخش شامل پاید‌اری اجتماعی و فرهنگی، توسعه و پاید‌اری اقتصاد‌ی و عوامل زیست‌محیطی شناسایی شد‌ند. بر اساس تجزیه و تحلیل کیفی، این مطالعه د‌ر مورد مسیر تحقیق و پیشنهاد‌های پژوهش‌های آیند‌ه بیشتر بحث می‌کند.
|
|
کلیدواژه
|
برندسازی مقصد، توسعة گردشگری پایدار، گردشگری روستایی، روستاهای دهستان سراوان
|
|
آدرس
|
دانشگاه علم و هنر یزد, ایران, دانشگاه علم و هنر یزد, گروه آموزشی مدیریت جهانگردی, ایران, دانشگاه علوم و هنر یزد, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
moshiran18@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Investigating the impact of Destination Branding on Development of Rural Tourism (Saravan Village, Gilan)
|
|
|
|
|
Authors
|
Nabil Asghar ,Douzande Ziabari Fateme ,Basouli MEhdi
|
|
Abstract
|
Strategic rural tourism is very important to strengthen local communities in rural areas. therfore, rural development and tourism planners rely on new tools to achieve this objective.Rural planning strategies have emphasized and taken steps to use new concepts such as destination branding. The present study examines the importance and impact of destination branding on the development of rural tourism. Not mush studies has been conducted in Iran on the captined topic, especially in the northern regions of the country which have great potentials for rural tourism development. The village of Saravan in Gilan Province, as one of the most attractive destination for domestic and international tourism needs to expand tourism activities and identify the components of tourism branding.This study, using qualitative methods and content analysis, intends to investigate the effect of destination branding on tourism development in the village of Saravan. The research method was qualitative and the statistical population of the study consisted of tourism experts, specialists and university professors and tourists (as the main consumers of the products and provided services). MAXQDA software was used for data analysis. According to the software output and research results, the criteria were identified in three sections, including social and cultural sustainability, economic development and sustainability, and environmental factors. Based on the qualitative analysis, this study further discusses the research path and proposals for future research works.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|