|
|
|
|
توسعه مدل آکر برای ارزیابی ارزش ویژه برند خبرگزاری‌ها و شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند آن‌ها
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
صلواتیان سیاوش ,قنبری سعید ,محمدی محمود ,مومنی سارا
|
|
منبع
|
رسانه - 1400 - دوره : 32 - شماره : 1 - صفحه:127 -149
|
|
چکیده
|
شهرت و اعتبار منبع خبری در رسانه اهمیت زیادی دارد و خبرگزاری‌ها برای حسن شهرت در رقابت مستمر هستند. اما تاکنون مدل مشخصی برای سنجش ارزش برند خبرگزاری‌ها ارائه نشده است. هدف پژوهش حاضر، ارائه مدلی برای ارزیابی ارزش ویژه برند خبرگزاری‌های ایران است. مدل آکر را مبنای توسعه این مدل در نظر گرفته و برای سنجش ارزش خبرگزاری‌ها از روش تحلیل محتوای کیفی استفاده کردیم. داده‌ها، با استفاده از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته با 18 تن از صاحب‌نظران حوزه برندینگ، خبرگزاری‌ها و برندینگ رسانه‌ها، جمع‌آوری و با دو رویکرد استقرایی و قیاسی و استفاده از نرم‌افزار maxqda کدگذاری و تفسیر شدند. یافته‌های تحقیق، سنجه‌های جدیدی مانند سختی دسترسی، هزینه مالی دسترسی، هزینه زمانی و توصیه استفاده به دیگران، رابطه عاطفی با برند و تکرار استفاده را نشان داد. در جمع‌بندی این تحقیق آمده است خبرگزاری‌های ایران، برای تقویت برند خود، باید عوامل موثر بر ارزش ویژه برند را در نظر بگیرند و قدرت چانه‌زنی خود را در بازار کسب وکار افزایش دهند.
|
|
کلیدواژه
|
ارزش ویژه برند، برند خبرگزاری ها، برند رسانه ای، مدل آکر
|
|
آدرس
|
دانشگاه صداوسیما, دانشکده ارتباطات و رسانه, گروه مدیریت رسانه, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه علامه طباطبائی, دانشکده ارتباطات, گروه روزنامه نگاری, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
saramomeni@ut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Development Aker Model to evaluate brand equity of news agencies and identify the factors affecting their brand equity
|
|
|
|
|
Authors
|
Salavatian Siavash ,ghanbary Saeid ,Mohammadi Mahmoud ,Momeni Sara
|
|
Abstract
|
The reputation of a news source in the media outlets is very important, and news agencies are in constant competition for good reputation. But so far, no specific model has been proposed to measure the brand value of news agencies. The purpose of this study is to provide a model for evaluating the brand equity of Iranian news agencies.We considered the David Aaker’s Brand Equity model as the basis for the development of this model and used the qualitative content analysis method to measure the value of news agencies. Data were collected using semistructured interviews with 18 experts in the field of branding, news agencies and media branding, and were coded and interpreted using two inductive and deductive approaches using MaxQDA software.Findings of the study showed new measures such as difficulty of access, financial cost of access, time cost and recommending others to use, emotional relationship with the brand and reusing. To strengthen its brand, Iran must consider the factors affecting the brand equity and increase its bargaining power in the business market
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|