راهبردهای برندسازی از نگاه متخصصان برندسازی و کارآفرینی در شبکه اجتماعی اینستاگرام

تفاده روزافزون از شبکه‏ اجتماعی اینستاگرام و تاثیر آن بر ارتباط‌ها و تعامل‌ها، فرصت‏های جدیدی را در استفاده از این شبکه، جهت برندسازی شخصی ایجاد کرده؛ به طوری‌که می‏تواند ابزاری برای تعامل و رشد کسب و کار شود. بنابراین کارآفرینان از طریق اینستاگرام، به‌راحتی و با استفاده از راهبردهای برندسازی، می‏توانند با کاربران ارتباط برقرار کرده و به معرفی خود و سودآوری بپردازند. از این‌رو، اینستاگرام با توجه به کم‌هزینه بودن و دسترسی آسان به مخاطبان و بازارهای هدف، ابزار بسیار مناسبی برای کارآفرینان خواهد بود و ارائه راهبردهای برندسازی شخصی، با استفاده از این ابزار، می‏تواند در بهبود و توسعه کسب و کار کارآفرینان بسیار موثر باشد. لذا پژوهشگر با هدف تبیین راهبردهای برندسازی شخصی کارآفرینان در شبکه اجتماعی اینستاگرام، در پی آن است تا با بهره‏گیری از روش تحلیل محتوای کیفی راهبردهای برندسازی شخصی، کارآفرینان را در شبکه اجتماعی اینستاگرام شناسایی کند. در این پژوهش با نمونه‏گیری هدفمند و گلوله برفی (snowballsampling)، 20 نفر از کارآفرینان و خبرگان برندسازی انتخاب شدند. به منظور افزایش اعتبار داده‏ها، انتخاب مشارکت‏کنندگان با حداکثر تنوع انجام شد. مشارکت‏کنندگان، کارآفرینان صاحب اطلاع در گروه‏های مختلف شغلی و متخصصان برندسازی شخصی بودند. ابزار گردآوری داده‏ها پرسشنامه و مصاحبه‏های عمیق نیمه‏ساختار یافته و نرم افزار اطلس تی آی (atlasti) بود. مصاحبه‏ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. طبق خروجی حاصل از تحلیل داده‏ها از طریق کدگذاری باز، 15 مقوله و 4 بعد بازاریابی، هویت‏سازی، رقابت و مهارت‏های ارتباطی به عنوان راهبردهای برندسازی شخصی کارآفرینان در اینستاگرام شناسایی شدند.

Branding strategies from the perspective of branding andentrepreneurship experts on Instagram social network

The increasing use of the Instagram social network and its impact on communication and interaction has created new opportunities in using this network for personal branding, so that it can be a tool for interaction and business growth. Therefore, entrepreneurs using branding strategies can easily communicate with users through Instagram and introduce themselves and make profit. Therefore, due to its low cost and easy access to the target audience and markets, Instagram will be a very suitable tool for entrepreneurs, and providing personal branding strategies. Using this tool, can be very effective in improving and developing the business of entrepreneurs.  Therefore, with the aim of explaining the personal branding strategies of entrepreneurs in the Instagram social network, the researcher seeks to identify entrepreneurs in Instagram by using the qualitative content analysis method of personal branding strategies. In this study, by purposeful sampling and snowball sampling, 20 entrepreneurs and branding experts were selected. In order to increase the validity of the data, participants were selected with maximum diversity. Participants were knowledgeable entrepreneurs in various occupational groups and personal branding professionals. Data collection tools were questionnaires and indepth semistructured interviews and Atlas TI software. The interviews continued until theoretical saturation was reached. According to the output of data analysis through open coding, 15 categories and 4 dimensions of marketing, identity, competition and communication skills were identified as personal branding strategies of entrepreneurs on Instagram