نشانه شناسی آگهی های خدمات عمومی تلویزیون ایران: آگهی های مرتبط با حمایت از کالای ایرانی

تبلیغات در تلویزیون از جمله عناصری است که این رسانه به منظور تغییر ارزش‌ها و نگرش‌های مردم از آن بهره می‌جوید. امروزه نوع جدیدی از آگهی‌، به نام آگهی‌های خدمات عمومی، به منظور حل برخی مسائل و مشکلات مختلف اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و غیره از شبکه‌های مختلف سیما، با هدف تغییر نگرش‌ مخاطبان پخش می‌شوند. آگهی‌های مرتبط با حمایت از کالای ایرانی نیز در این دسته قرار می‌گیرند. در این پژوهش پنج آگهی مرتبط با حمایت از تولیدات ملی، که از شبکه‌های مختلف تلویزیون در طی سال 1397 پخش شده‌اند، با رویکرد نشانه‌شناختی رولان بارت مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. این پژوهش، با هدف شناخت دال و مدلول‌های موجود در متن آگهی‌ها و بررسی چگونگی استفاده از انواع نشانه‌ها و رمزگان در این آگهی‌ها انجام و این نتیجه حاصل شد که تولیدکنندگان این تبلیغات، برای تشویق مردم به حمایت از تولید ملی و شکستن اسطوره  “کیفیت خوب” کالای خارجی و جلوگیری از مصرف‌گرایی، با نمایش خرید محصولات خارجی توسط ایرانیان، که به تعطیلی کارخانه‌ها و بیکاری کارگران منجر می‌شود، سعی در تحریک عواطف و احساسات مخاطبان دارند. همچنین از عناصر داستانک، مقدمه‌چینی، شخصیت‌هایی از جنس خود مردم، امید به نسل آینده و غیره در این آگهی‌ها استفاده شده است.

Semiotics of the Public Services Advertisements of Iranian TelevisionAdvertisement aimed at supporting Iranian products

TV commercials are one of the tools used by the TV to transform values and attitudes of people. These days a new type of advertisement, called Public Service Commercials are aired by different Iranian TV Channels aimed at solving various social, economic, cultural and other kinds of issues and problems with specific aim of changing the attitudes of their audiences. Advertisements about supporting Iranian made products are among such commercials.  In this study, 5 commercials related to encouraging of people to by locally produced goods, aired during 2018 were analyzed by using Roland Barthes Semiotics theory. The study is also aimed at finding out the existing causes and effects within the context of the said advertisements and examining the way of using various signs and symbols employed at said commercials by producers of commercials to encourage consumers to by nationally made products and breaking the mythology of good quality of foreign products and discouraging consumerism by showing that purchasing of foreign products leads to closure of factories and laying off of  Iranian workforce by stimulating the emotion of the audience. In production of such advertisement, elements such as storytelling, introductions, using characters resembling the average people, pining hope on future generations and other relevant features are also employed to covey the message.