طراحی مدل دیپلماسی رسانه ای جهت دستیابی به برند ملی

برندهای ملی با تصویری که از یک کشور نزد افکار عمومی جهان می‌سازند، جایگاه قابل توجهی را برای هر کشور ایجاد می‌کنند. صرف ‌نظر از اینکه یک کشور چه ظرفیت‌های درونی برای خلق و ارتقاء برند ملی خود دارد، پتانسیل و نقشی که ارتباطات و رسانه در برندسازی ملی دارد، بسیار حائز اهمیت است. هدف کلی این پژوهش شناخت لازمه‌های دیپلماسی رسانه‌ای برای دستیابی به برند ملی به عنوان یکی از عناصر تاثیرگذار بر تصویر ملی کشورها است. جهت شناسایی عناصر رسانه‌ای موثر بر برند ملی، با افرادی که در حوزه رسانه و ارتباطات بین‌الملل از خبرگی آکادمیک و تجربی برخوردار بودند، مصاحبه‌های عمیق صورت گرفت. سپس با تجزیه و تحلیل این مصاحبه‌ها به روش تحلیل تم،  “ مدل دیپلماسی رسانه‌ای جهت دستیابی به برند ملی”  طراحی شد. بر اساس مدل حاصل از نتیجه این پژوهش، هفت شاخص برند ملی عبارت از توریسم، موقعیت جغرافیایی، تاریخ، مردم، سیاست و حکومت، فرهنگ و اقتصاد است. یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهد، برای معرفی برند ملی نیاز به فراهم کردن الزاماتی است که بخشی از این الزام‌ها به فعالیت‌های رسانه‌ای مربوط می‌شود. همچنین در این مدل به تاکتیک‌های دیپلماسی رسانه‌ای که منجر به دستیابی به برند ملی و یا ارتقای آن می‌شود اشاره شده است.

Designing a Model of Media Diplomacy to Create a National Brand ‏

National brand, by making an image of a country among international public opinion, is very   important for every country. Regardless to the domestic potentials of a country to create a national brand, the role of the media in such an effort is of great importance. The main objective of this study is to show the need for media diplomacy in making a national brand which is an influential factor for national image of any country. In order to identify the determining media factors that play a role in creating national brand , indepth interviews have been made with media scholars and international communications studies and experienced individuals . Then, by analyzing these interviews using “Theme analysis model”, the Media Diplomact Model was designed for creating national brand. Based on the achieved model, 7 indicators of a national brand are as follows: tourism, geographical location, history, people, politics and government, culture and economy. Findings of this study show that for publicizing a national brand, some preparations should be made and a part of such preparations is media activities. Meanwhile, in this model references have been made to media diplomacy tactics that help to create or promote a brand