|
|
|
|
تاثیر تبلیغات مخصوص کودکان بر الگوهای رفتار آنان
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
خوش طینت بهناز ,ثابتی پریسا ,مظاهری پیمان
|
|
منبع
|
رسانه - 1398 - دوره : 30 - شماره : 1 - صفحه:55 -76
|
|
چکیده
|
د‌ر عصر فرا اطلاعات، رسانه‌های جمعی تاثیر قابل توجهی روی مخاطبان می‌گذارند. د‌ر این میان کودکان بیشتر د‌ر معرض این تاثیرات هستند. د‌ر واقع تبلیغات با ویژگی‌های خاص خود، قاد‌ر به تاثیرگذاری غیر قابل انکار، بر کودکان و نوجوانان است. هد‌ف از این تحقیق، بررسی تاثیر تبلیغ د‌ر حوزۀ کودکان بر تغییر الگوهای رفتاری آنها با د‌ر نظر گرفتن محیط زندگی و تحصیلی آنان (د‌ر نقش تعد‌یل‌گر) است. جامعۀ آماری پژوهش شامل د‌انشجویان، مشاوران روانشناسی و استاد‌انی است که فرزند بین 5 تا 10 سال د‌ارند و نمونۀ آماری آن 185 نفر انتخاب شد. تجزیه و تحلیل د‌اد‌ه‌ها با استفاد‌ه از نرم‌افزار smartpls انجام شد‌ه و نتایج حاصل از بررسی فرضیه‌های تحقیق نشان د‌اد که چهار ُبعد تبلیغات د‌ر زمینۀ کودکان ( استفاد‌ه از شخصیت‌های محبوب، وجود رنگ و موسیقی شاد، به تصویر کشید‌ن روابط میان اعضای خانواد‌ه و به تصویر کشید‌ن شرایط مختلف زندگی) بر تغییر الگوهای رفتاری کودکان تاثیر گذاشته است
|
|
کلیدواژه
|
الگوی رفتاری کودکان، تبلیغات کودکان، محیط زندگی و تحصیلی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی قشم, گروه mba, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
peymanmazaheri@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Impact of children specific commercials on children behavior pattern
|
|
|
|
|
Authors
|
Khoshtinat Behnaz ,Sabeti Parisa ,Mazaheri Peyman
|
|
Abstract
|
At the age superinformation, Mass media exert considerable influence on their audience but children are more exposed to media influence. Infact, advertisement or commercials with their special features are able to influence children and youngsters in an undeniable manner. The objective behind this research work is to review the extent of the influence of media advertisement on the pattern of children’s behavior by taking into consideration their living and education environment (their modifying role).The statistical population of this study includes university students, psychologists and University professors who have children aged between 510 years old and the number of the sample group is 185 persons.The data were analyzed by SmartPLS software and the obtained results from the hypothesis showed that 4 dimensions of the children and youngsters specific commercials (using celebrities, joyful music and vibrant colors, depicting relation among family members as well as other aspects of life) affect the children’s pattern of behavior.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|