مدیریت نوآوری رسانه ای: تدوین چارچوبی یکپارچه

نوآوری برای بسیاری از کسب و کارها به خصوص کسب و کارهای رسانه ای، در درجۀ نخست یک اصل کلیدی برای بقا و در درجۀ بعدی، دستیابی به مزیت رقابتی محسوب می شود. از ظهور رسانه های الکترونیک به بعد، حضور کالاهای رسانه ای در دنیا بیشتر و بیشتر پررنگ شد، سپس مبحث نوآوری برای سازمان های رسانه ای اهمیت خاصی پیدا کرد. اگرچه زمان زیادی از پیدایش تئوری ها و مفاهیم مربوط به نوآوری رسانه ای نمی گذرد، اما از لحاظ کیفی و کمی این حوزه از پژوهش، پیشرفت قابل توجهی کرده است. از آنجا که سازمان های رسانه ای بیش از سازمان های دیگر با چالش های محیطی، اجتماعی و رقابتی روبه رو هستند، لذا برخی از پژوهشگران برجسته مبحث مدیریت نوآوری را در حوزۀ مدیریت رسانه، یک عرصۀ مهم پژوهشی قلمداد کرده اند. با این حال، در مبحث نوآوری رسانه ای که تقریباً موضوعی بسیار جدید در رشتۀ مدیریت رسانه محسوب می شود، هنوز چارچوب یکپارچه ای برای ادراک مفهوم “مدیریت نوآوری رسانه ای” مدون نشده است و جای خالی آن، در ادبیات این رشته به طور جدی احساس می شود. بر این اساس، با تکیه بر ادبیات نظری مباحثی همچون نوآوری، مدیریت نوآوری و نوآوری رسانه ای، هدف اصلی این مقاله تدوین یک چارچوب یکپارچه برای درک مناسب مقولۀ مدیریت نوآوری رسانه ای است.