نقد پیام‌های بازرگانی رسانه ملی از منظر بازاریابی اسلامی

در میان برنامه‌های گوناگونی که از رسانه ملی پخش می‌شود، آگهی‌های بازرگانی بخش زیادی را به خود اختصاص داده است. هدف این پژوهش، شناسایی و طراحی شاخص‌های بازاریابی اسلامی در حوزه تبلیغات و بررسی میزان تطابق پیام‌های بازرگانی سیما با شاخص‌های بازاریابی اسلامی است. ابتدا شاخص‌های بازاریابی اسلامی با استفاده از منابع اسلامی استخراج و در اختیار خبرگان حوزه مدیریت و تجارت اسلامی قرار داده شد و 23 شاخص مورد تایید قرار گرفت. در ادامه، 323 پیام بازرگانی پخش‌شده از شبکه‌های 1، 2، 3 و 5 سیما در بازه زمانی 1396/1/15 تا 11396/3/15 به‌عنوان نمونه آماری انتخاب و مبتنی بر روش تحلیل محتوا با 23 شاخص نهایی مطابقت داده شد. نتیجه حاکی از آن بود که تنها پنج شاخص به‌طور کامل در تبلیغات رعایت شده‌اند و در رعایت 18 شاخص دیگر نواقصی وجود دارد. بنابراین در اغلب آگهی‌های پخش‌شده ضعف در رعایت اصول و شاخص‌های بازاریابی اسلامی مشاهده می‌شود.

analyzing irib tv commercial messages in view of islamic marketing

tv commercials and ads constitute a big portion of islamic republic of iran broadcasting (irib) programs. this paper intends to identify and design components of islamic marketing in the area of advertising and review the degree of compatibility of irib commercials with the islamic marketing principles. first, we have extracted components of islamic marketing from islamic sources and put them at the disposal of the elite personnel active in islamic management and trade, from among which 23 indicators were approved. as statistical samples, 323 commercial messages from channels 1, 2, 3, and 5 of irib between april 4, 2017 and june 5, 2017 were selected and compared with final 23 indicators based on content analysis. results indicated that only five indicators had been fully observed and there were faults with the remaining 18 indicators. therefore, in the majority of broadcast tv commercials and ads little attention has been paid to islamic marketing principles.