تبیین جامعه‌شناختی رابطه عادت‌واره و خرید کالاهای ورزشی خارجی ؛ مورد مطالعه: مصرف‌کنندگان کالاهای ورزشی خارجی شهر سنندج

هدف اصلی مقاله حاضر بررسی تاثیر عادت‌واره مصرف‌کنندگان بر خرید کالاهای ورزشی خارجی به‌‌مثابه یک پدیده فرهنگی است. جهت دستیابی به این هدف، چارچوب نظری تحقیق بر اساس نظریه کنش بوردیو، تنظیم و بر اساس آن فرضیه‌های تحقیق شکل گرفت. جامعه آماری شامل مصرف‌کنندگان کالاهای ورزشی خارجی شهر سنندج بود که با استفاده از روش نمونه‌گیری تلفیقی طبقه‌ای و تصادفی ساده 370 نفر از آنها انتخاب شدند. جهت گردآوری داده‌ها نیز از روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه بهره گرفته شد. نتایج به‌دست‌آمده نشان داد که میزان همبستگی بین عادت‌واره و خرید کالاهای ورزشی خارجی برابر با 0/479 است و متغیّر مستقل «عادت‌واره» حدود 22 درصد از تغییرات خرید کالاهای ورزشی خارجی مصرف‌کنندگان را تبیین می‌کند. در مورد مولفه‌های عادت‌واره نیز نتایج بیانگر آن است که «ارزش قائل شدن برای کالاهای خارجی» دارای بیشترین ضریب همبستگی (0/521) و ضریب تاثیر (0/270) بر خرید کالاهای ورزشی خارجی است و در اولویت‌های بعدی نیز به ترتیب متغیرهای نگرش مثبت به کالاهای خارجی و تمایل به خرید کالاهای خارجی قرار دارند.

sociological clarification of habitus relationship and buying foreign sports goodscase study: consumers of foreign sports goods in the city of sanandaj

the goal of this study is to investigate the impact of consumers habitus on purchasing foreign sports goods as a cultural phenomenon. to achieve the goal, the theoretical framework of the study has constituted based on bourdieu’s theory of action and research hypotheses were formed based on it. the statistical society comprised of consumers of sports commodities in the city of sanandaj, 370 respondents of who were selected by a combined stratified and random sampling. our data collection tools were surveying and questionnaires. findings of this study indicate that the degree of correlation between the habitus and buying foreign sports goods is 0/479 and the independent variable of “habitus” determines around 22 percent of changes in consumers’ intention of buying foreign sports goods. with respect to components of habitus, findings indicate that “attaching value to foreign goods” has the highest correlation coefficient (0/521) and the impact factor (0/270) in buying sports goods. next in order of priority comes the variables of positive attitude toward foreign goods and tendency to buy foreign goods.