ارائه الگوی بازاریابی مبتنی بر رسانه‌های اجتماعی در صنعت محصولات غذایی و نوشیدنی‌های ارگانیک ایران با بهره گیری از روش تحلیل تم

هدف اصلی این پژوهش ارائه یک الگوی بازاریابی مبتنی بر رسانه‌های اجتماعی برای محصولات غذایی و نوشیدنی‌های ارگانیک در ایران انجام شده است. در بخش کیفی با مرور پیشینه پژوهش، مفاهیم و بارهای معنایی مرتبط با بازاریابی محصولات ارگانیک به صورت کلی و نیز مبتنی بر رسانه‌های اجتماعی از طریق روش تحلیل تماتیک از متون استخراج گردید. علاوه بر این، جهت استخراج نظرات خبرگان حوزه رسانه‌های اجتماعی و محصولات ارگانیک، مصاحبه‌هایی با 12 نفر از افراد با تجربه و خبره در تولید و فروش محصولات غذایی ارگانیک در ایران و کارشناسان رسانه‌های اجتماعی صورت گرفت که با روش نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب شده بودند. درنهایت 6 تم (سازه) اصلی شامل: «زیرساخت‌ها »، «محرک‌ها»، «عوامل تسهیل‌گر»، «موانع و چالش‌ها»، «عوامل میانجی» و «پیامدها (پاسخ)» و 18 تم فرعی و 114 کد و 574 مفهوم کلیدی شناسایی شدند و در پایان الگوی جامع بازاریابی محصولات ارگانیک مبتنی بر رسانه‌های اجتماعی ارائه شده است.امدها « و » عوامل میانجی « ،» موانع و چالشها « ،» عوامل تسهیلگر « ،» محرکها « ،» زیرساختها «شکلدهی شدند و در پایان الگوی جامع بازاریابی محصولات ارگانیک مبتنی بر رسانههای ») )پاسخاجتماعی ارائه شده است. تفسیر و تحلیل یافتههای پژوهش نشان داد که بازاریابی محصولات غذایی ارگانیک مبتنی بر رسانه های اجتماعی در ایران پیش از هر چیز نیازمند اتخاذ سیاست هایی برای برطرف کردن مشکلات طرف عرضه ) تولیدکنندگان ارگانیک( میباشد که مواردی از جمله: حمایت های نهادی، ایجاد قوانین و استانداردها مرتبط با محصولات ارگانیک، ایجاد سیستم های ارائه گواهی، ارائه یارانه و معافیت های مالیاتی برای تولیدکنندگان محصولات ارگانیک را شامل می شوند.همچنین، نتایج نشان دادند که موانع زیادی بر سر راه توسعه بازار محصولات ارگانیک و کشاورزی ارگانیک وجود دارند که موفقیت در بازاریابی این محصولات در رسانه های اجتماعی در گرو حل این مشکلات و تمرکز بر فرصت ها و تسهیل کننده های موجود است.

Presentation of Social Media Based Marketing Model in Iranian Food Products and Organic Drinks Industry Using theme Analysis

The purpose of this study was to present a social mediabased marketing model for organic food and beverages in Iran. In the qualitative section, with a review of the research background, the semantic concepts and burdens associated with marketing organic products in general as well as social media were extracted through the thematic analysis method. In addition, in order to elicit the opinions of social media experts and organic products, interviews were conducted with 12 people with experience and expertise in producing and selling organic food products in Iran and social media experts. Snowball shooting was selected. Finally six main themes are: Infrastructure, Stimulants, Facilitators, Obstacles and Challenges, Mediators and Consequences and 18 subthemes and 114 codes and 574 key concepts were identified, and at the end a comprehensive social media marketing model for organic products is presented.