بررسی راهبردهای توسعه توان رقابتی صنعت فرش کشور
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
مهرمنش حسن
|
|
منبع
|
تحقيقات اقتصاد كشاورزي - 1396 - دوره : 9 - شماره : 1 - صفحه:193 -226
|
|
چکیده
|
این پژوهش با هدف شناسایی و رتبه بندی استراتژی های تاثیرگذار بر توسعه توان رقابتی صنعت فرش در جامعه ای متشکل از 67 نفر از مدیران وکارشناسان مرکز ملی فرش صورت گرفت. این پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی بشمار می‌رود پس از مروری بر نقاط قوت و ضعف داخلی و هم‌چنین، فرصت ها و تهدیدهای محیطی، استراتژی هایی با محوریت بازاریابی تدوین و با سه روش فرآیند تحلیل شبکه ای فازی، تاپسیس فازی و qspm رتبه بندی شدند. استفاده از روش های تاپسیس فازی نیازمند تعیین عوامل کلیدی موفقیت بودند که با برگزاری جلسه ای از راه طوفان ذهنی به این صورت معرفی شدند:. استراتژی های فراهم آوردن بستر مناسب برای بهره گیری از فناوری های داده‌ای در راستای بازاریابی و تبلیغات برای گسترش فعالیت های بازاریابی و تبلیغات در بازارهای جهانی، آشنا کردن تجار با فنون بازاریابی جهانی، صادرات و تجارت الکترونیک جهت حفظ سهم بازار و افزایش فعالیت های بازاریابی، تبلیغات و پژوهش‌های بازاریابی اینترنتی، برای رقابت با صادرکنندگان اینترنتی (رسوخ در بازار، توسعه بازار) در هر سه روش، جزء برترین راهکارهای افزایش توسعه توان رقابت پذیری صنعت فرش بودند. در انتها نیز با تعیین اهداف کلان صنعت فرش، از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی، برای رتبه بندی سه روش مذکور استفاده شد که در نهایت، روش فرآیند تحلیل شبکه ای فازی به عنوان بهترین و تاثیرگذارترین روش انتخاب شد.
|
|
کلیدواژه
|
استراتژی، فرآیند تحلیل شبکه‌ای فازی، تاپسیس فازی، ماتریس برنامه‌ریزی استراتژیک کمی، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی, گروه مدیریت صنعتی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
has.mehrmanesh@iauctb.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|