حاشیه بازاریابی گردو استان همدان (مطالعه موردی شهرستان تویسرکان)

با توجه به اهمیت تولید محصول گردو در استان همدان این پژوهش به بررسی مسایل حاشیه و کارایی بازار گردو در استان همدان (مطالعه موردی شهرستان تویسرکان) پرداخته است. در همین راستا مقادیر حاشیه خرده فروشی، عمده فروشی، حاشیه کل، سهم عوامل بازاریابی، ضریب هزینه بازاریابی و مقدار کارایی برای بازار محصول گردو محاسبه شده است. گرد آوری داده‌های مورد نیاز از راه تکمیل تعداد 90 پرسش‌نامه و به روش طبقه بندی تصادفی در سطوح تولیدکننده، عمده فروش و خرده فروش در شهرستان تویسرکان در سال 1392 انجام گرفته است. نتایج نشان می دهند که حاشیه کل بازاریابی برای محصول گردو با پوست خشک برابر 5213 تومان به ازای هر کیلو گرم بوده است. هم‌چنین، سهم خرده فروش، عمده فروش و تولید کننده از قیمت نهایی به ترتیب 17.3، 10.7 و 72 درصد بدست آمد. در این پژوهش ناکارایی فنی از ناکارایی قیمت مقدار بالاتری بدست آمد و در مجموع ناکارایی کل برای این محصول 36.9 درصد محاسبه شده است. نتایج نشان می دهد بین قیمت خرده فروشی و قیمت عمده فروشی تاثیری مثبت و معنادار بر حاشیه بازاریابی دارند. با این حال، تاثیر معنادار متغیر های ارزش محصول، هزینه های بازاریابی و مقدار تولید بر حاشیه بازاریابی تایید نشده است. در پایان با توجه به اهداف پژوهش راهکارهای سیاستی مناسبی ارایه شده است.

Walnut Marketing Margins in Hamedan Province: CaseStudy of Tuyserkan

Regarding the importance of walnut production in Hamedan province,this research has been carried out to investigate the marginal marketingissues and market efficiency of walnut production inTuyserkanTownship. In this regard, retailers, wholesalers, total margins,the share of marketing factors, marketing cost coefficient and theefficiency for walnut production market are calculated. Collectingrequired information have been done by interview and completing 90questionnaires through random classification sampling at the level ofproducer, wholesaler and retailer in 1392. The results showed that thetotal marketing margin for walnut with dry skin was equal to 52130Rls.per kg. Shares of retailer, wholesaler and producer were 17.3, 10.7and 72 percent, respectively. Technical inefficiency was much higherthan prie inefficiency and total inefficiency was 36.9 percent. The resultsshow that retail and wholesale prices have positive and significant effecton marketing margin. However, the effects of the product value,marketing cost and production on marketing margin have not beenconfirmed. At the end, according to the research objectives, theappropriate policy implications are presented.