امکان‌سنجی اجرای طرح راهبردی بازاریابی خدمات اطلاعاتی در کتابخانه‌های مرکزی واحدهای دانشگاهی اهواز با محوریت قوانین رانگاناتان

هدف: هدف این پژوهش بررسی امکانات موجود از نظر مولفه های آمیخته بازاریابی هفت‌پی بر مدیران کتابخانه های مرکزی واحدهای دانشگاهی اهواز با محوریت قوانین رانگاناتان است. روش‌: روش پژوهش توصیفی-پیمایشی و ابزار گردآوری داده ها، پرسش‌نامه ای محقق ساخته است. یافته‌ها: نتایج حاصل از برازش نکویی خی دو برای عوامل هفت گانه ی آمیخته بازاریابی با مقدار 9.308 و با سطح معناداری 0.002 از سطح خطای 0.05، رابطه ی میان فراوانی مشاهده شده و فراوانی قابل انتظار معنادار گردید. بنابراین با اطمینان 95 درصد، امکان پذیر بودن اجرای طرح راهبردی بازاریابی خدمات اطلاعاتی از نظر عوامل آمیخته بازاریابی هفت‌پی، در بیش از 50 درصد کتابخانه های مرکزی واحدهای دانشگاهی اهواز با محوریت قوانین رانگاناتان مشخص و بیش از 50 درصد مدیران با مفهوم بازاریابی آشنا بوده و بر ضرورت وجود آن تاکید نمودند. نتیجه گیری: براساس یافته‌ها، لازم است تا مدیران کتابخانه ها هرچه سریع‌تر به برنامه‌ریزی و اجرای یک طرح راهبردی بازاریابی در کتابخانه‌های خود، اقدام نمایند. سپس به تثبیت و افزایش نقاط قوت، و کاهش و رفع نقاط ضعف خود، پرداخته؛ و در راستای اهداف مشتری‌مداری، با تاکید بر بقا و خودکفایی کتابخانه‌ها، اقدام گردد.