|
|
|
|
بررسی تاثیر نحوه تفکر بر توجه دیداری افراد در انتخاب کاندیداها: مطالعه آزمایشگاهی با استفاده از ردیاب چشم
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
هزارخانی محمدحسین ,خانلری امیر ,هندیجانی رزا
|
|
منبع
|
راهبرد - 1400 - دوره : 30 - شماره : 1 - صفحه:159 -192
|
|
چکیده
|
استفاده از ابزارهای بازاریابی مدرن، همچون بازاریابی عصبی در تحقیقات اخیر گسترش یافته است و باتوجه به سرمایه‌گذاری‌های متعدد در استفاده از این ابزارها در انتخابات سیاسی کشورهای توسعه‌یافته، این ابزار می‌تواند نقش مهمی را در شناخت و بررسی ترجیحات رای‌دهندگان ایفا کند. همچنین، بررسی نحوه تفکر افراد می‌تواند به درک و پیش‌بینی بهتر ترجیحات، تصمیمات و رفتار رای‌دهندگان منجر شود. پژوهش حاضر با استفاده از ابزار ردیابی چشم، به‌دنبال بررسی تاثیر نحوه تفکر بر میزان توجه دیداری رای‌دهندگان به عناصر مختلف تبلیغات سیاسی منتشرشده در شبکه‌های اجتماعی، بوده است. براساس نتایج تحقیقات گذشته، نحوه تفکر، بر میزان توجه دیداری تاثیرگذار بوده است. نتایج پژوهش حاضر با آماره f مدل تقریبا بیش از 3.5 و در سطح معناداری 1% و 5% ، نشان داد که نحوه تفکر شهودی منجر به توجه دیداری بیشتر به عکس‌ها در مقایسه با متن‌ها و عکس‌های کاندیداها در مقایسه با عکس‌های مفهومی شده‌است. درمقابل، نحوه تفکر منطقی منجر به توجه دیداری بیشتر به متن‌ها در مقایسه با عکس‌ها و عکس‌های مفهومی در مقایسه با عکس‌های کاندیداها شد.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی سیاسی، بازاریابی عصبی، توجه دیداری، نحوه تفکر شهودی/منطقی
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران، پردیس کیش, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
rosa.hendijani@ut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Effect of Thinking Style on Voter’s Visual Attention: An Experimental Study Using Eye Tracker
|
|
|
|
|
Authors
|
Hezarkhani Mohammad Hossein ,Khanlari Amir ,Hendijani Rosa
|
|
Abstract
|
The use of modern marketing tools, such as neuromarketing, has expanded in recent research, and by considering the numerous investments in the use of these tools in the political elections of developed countries, this tool can play an important role in recognizing and examining voters’ preferences. In addition, according to many investigations, considering thinking style of individuals can be the reliable predictor of individual’s decisions and behaviors. In this study, by using eyetracking tool, researchers aimed to assess the impact of thinking style on visual attention of voters during observation of political advertisements published on social networks. Based on previous researches, thinking style has had great influence on visual attention of individuals. The result show that intuitive thinking style leads in paying more visual attention to the pictures in comparison with the texts as well as paying more visual attention to candidate pictures as opposed to conceptual pictures. Meanwhile, rational thinking style leads in paying more visual attention to texts in comparison with pictures as well as paying more visual attention to the conceptual pictures than the candidate pictures (F>3.5, 0.01
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|