|
|
|
|
تلفیق تحلیل عاملی و تکنیک رویکرد ترکیبی (ahp-topsis)جهت رتبهبندی معیارها و ارزیابی عوامل موثر بر برند
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
نایب گاوگانی امیر ,چرتاب جباری سینا ,یوسفی نژاد عطاری مهدی
|
|
منبع
|
مديريت راهبردي در سيستم هاي صنعتي - 1393 - دوره : 9 - شماره : 30 - صفحه:19 -34
|
|
چکیده
|
امروزه ﺷﺨﺼﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ، هستهی ﻣﺮﻛﺰﻱ ﻭ نزدیکترین ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺩﺭ تصمیمگیری ﻣﺸﺘﺮیان ﺩﺭ ﻫﻨﮕﺎﻡ ﺍﻧﺘﺨﺎﺏ است. ﺑﺮﻧﺪﻳﻨﮓ ﺩﺭ صنایع غذایی ایران ﭘﺪﻳﺪهﺍﻱ ﻧﻮﻇﻬﻮﺭ است. هدف این مقاله بررسی و شناسایی عوامل موثر بر برند با در نظر گرفتن جامعه آماری 150 نفر از مشتریان کارخانه نان صنعتی پاکارد در سطح شهر تبریز میباشد که به روش نمونهگیری در دسترس انتخابشده است. در این مقاله سعی شده با استفاده از روش تحلیل عاملی و تکنیک رویکرد ترکیبی (ahp-topsis) در نرمافزارهای spss و excel چارچوبی ارائه گردد تا شباهتها و تفاوتهای موجود بین نظرات مصرفکنندگان درزمینه عوامل موثر بر برند مورد تحلیل قرار گیرد.یافتههای ارائهشده نشان میدهد، موثرترین عامل در قدرت برند نقش مدیریتی و کم اثرترین عامل گرایشها سیاسی مشتریان میباشد.
|
|
کلیدواژه
|
برند، عوامل موثر بر برند، نان پاکارد، تحلیل عاملی، ahp-topsis
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین, دانشکده مهندسی صنایع و مکانیک, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز, دانشکده مدیریت و اقتصاد, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد بناب, گروه مهندسی صنایع, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
mahdi_108108@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
A Combination of Factor Analysis and Combined Approach Techniques (AHP-TOPSIS) for Ranking Criteria and Evaluating the Factors Affecting Brand
|
|
|
|
|
Authors
|
Nayeb Gogani Amir ,Chartab Jabari Sina ,Yousefi Nejad Attari Mahdi
|
|
Abstract
|
Nowadays, the brand personality is core and closest variable in customers’ decision making. Branding in the food industry of Iran is emerging phenomenon. This paper aims to investigate the effective factors on brand regarding the target population of 150 customers of Packard industrial bread factory in the city of Tabriz who is selected through available sampling method. In this paper, using factor analysis and combinatory approach (AHP-TOPSIS) in SPSS and EXCEL, a framework proposed in order to analyze the similarities and differences among consumers’ point of views about the effective factors on the brand. Findings show that management and customers’ political tendencies are the most effective and the least effective factors in the power of brand respectively.
|
|
Keywords
|
AHP-TOPSIS
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|