|
|
|
|
اقتصاد مقاومتی در تبلیغات بازرگانی سیمای شبکه اصفهان (بهار 93) (مطالعه موردی: بررسی مولفه‌های مدیریت مصرف)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
حایک - مریم
|
|
منبع
|
پژوهش هاي ارتباطي - 1394 - دوره : 22 - شماره : 3 - صفحه:85 -104
|
|
چکیده
|
هدف از مقاله حاضر، مطالعه مولفه‌های اقتصاد مقاومتی در تبلیغات بازرگانی سیمای شبکه اصفهان در بهار93 است. از میان بخش‌های مختلف مورد تاکید در سیاستهای کلی اقتصاد مقاومتی، سیاست «مدیریت مصرف» به لحاظ نیاز به فرهنگ‌سازی و برخورداری از رابطه دوسویه با سیاستهای «تقویت فرهنگ مقاومت در بین آحاد جامعه» و «تبدیل اقتصاد مقاومتی به گفتمان فراگیر و رایج ملی» به عنوان مطالعه موردی در این پژوهش بررسی می‌شود. پژوهش حاضر از نوع کیفی است و روش مورد استفاده تحلیل محتوای کیفی بوده است. جامعه آماری پژوهش 1964 تبلیغ بازرگانی را شامل می‌شود که با تمام‌شماری، محتوای تمامی آنها مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته است. واحد تحلیل در انجام این پژوهش «هر یک از پیام‌های بازرگانی» به صورت جداگانه بوده است. یافته‌ها بیانگر این است که تبلیغات بازرگانی استانی پخش شده از سیمای شبکه اصفهان به غیر از مولفه کالاها و خدمات صرفاً ایرانی، در ارایه الگوهای رفتاری مدیریت مصرف به مخاطبان، کمتر با الزامات اقتصاد مقاومتی همسو بوده‌اند.
|
|
کلیدواژه
|
اقتصاد مقاومتی ,تبلیغات بازرگانی ,فرهنگ مقاومت ,مدیریت مصرف ,resistive economy ,commercials ,culture of resistance ,consumption management
|
|
آدرس
|
صداوسیمای مرکز اصفهان, کارشناس ارشد علوم سیاسی، پژوهشگر صداوسیمای مرکز اصفهان, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
ma_hayek@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|