|
|
|
|
اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
کبیری زهرا ,حکیم آرا محمدعلی
|
|
منبع
|
پژوهش هاي ارتباطي - 1393 - دوره : 21 - شماره : 3 - صفحه:81 -98
|
|
چکیده
|
پژوهش حاضر به بررسی نقش جاذبه های هیجانی (طنز و ترس)، در پیام‌های تبلیغاتی تلویزیونی رانندگی ایمن پرداخته است و تعامل آن با جنسیت مخاطب، و تاثیر آن را بر نگرش افراد نسبت به رعایت قوانین راهنمایی ـ رانندگی مورد مطالعه قرار داده است. در این زمینه 126 نفر شرکت‌کننده در پژوهش ابتدا در بخش «پیش ـ آزمون»، مقیاسهای نگرش و سطح درگیری را پر کردند، سپس به تماشای یکی از فیلم های تبلیغاتی با محتوای ترس یا طنز پرداختند و در پایان، مقیاس «پس ـ آزمون» را کامل کردند. آنگاه 51 نفر در بخش «پیگیری» مقیاسهای نگرش را کامل کردند. نتایج نشان داد که جاذبه ترس بیش از جاذبه طنز بر نگرش کلی و نگرش ابزاری افراد تاثیرگذارست، اما میان جاذبه و جنسیت رابطه تعاملی وجود ندارد. نتایج نشان دهنده اثرگذاری محدود جاذبه های پیام بر نگرش ابرازگرانه ـ ارزشی بودند. به علاوه، در صورت تقسیم افراد بر اساس سطح درگیری با موضوع، جاذبه طنز برای افراد با درگیری پایین، متقاعدکننده است.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات رانندگی ایمن ,نگرش ,جاذبه‌های هیجانی ,درگیری ,جنسیت ,Safe Driving Ads ,Attitude ,Exciting Appeals ,Involvement ,Gender
|
|
آدرس
|
دانشگاه صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران, کارشناسی ارشد تبلیغات و بازاریابی، دانشگاه صداوسیما, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, دکترای روان‌شناسی رسانه، استادیار دانشگاه علامه طباطبایی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
-
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|